Reebok променя логото и концепцията на марката. Reebok Delta: "нов живот отвъд възможностите"

Световният фитнес гигант Reebok представя нов елемент Корпоративна идентичносте знак Делта, който символизира трите аспекта на промяната на човек, който надхвърля своите възможности, който има за цел да се превърне в символ на нова ера в историята на марката.

В началото на 2014 г. Reebok представи ново лого. Марката Delta, която символизира положителна трансформация в продължение на хиляди години, има за цел да се превърне в символ на новата философия на марката. Трите страни на триъгълника Делта представляват трите страни на личността – физическа, умствена и социална – и промените, които се случват на човек, когато той преодолява себе си по време на фитнес.

„Новото лого на Reebok говори за новите принципи на марката. Този знак ще се превърне в символ на всички, които всеки ден, отново и отново откриват своите възможности с помощта на фитнеса. Ние сме убедени, че тренировките носят не само физическо удовлетворение, фитнесът надхвърля това, той променя вас и вашето отношение към себе си и света около вас, казва Мат О "Тул, маркетинг директор. - Това е нашият символ на промяната. И ние каним вие, с Reebok, да преодолеете себе си и да откриете истинския си потенциал. Delta не е лого, тя е символ. Символ на нов живот."

Във фитнеса няма етикети и условности и не трябва да има. Има само хора, които искат да живеят пълноценен животи не се страхуват да преодоляват трудностите, счупвайки себе си, своя характер, излизайки отвъд обичайното. Това е двубой срещу вашето собствено спокойствие и безразличие. Ето как Reebok вижда фитнеса и реалния живот.

"Ние знаем от първа ръка влиянието на фитнеса и всичко свързано с него върху хората по света", казва О'Тул. "И ние го усещаме върху себе си! Нашите амбиции, работа върху себе си, нашето отношение към фитнеса и неговите възможности доведоха до големи промени в Корпоративна културамарка. Тук, в Reebok HQ, ние сме по-твърди, по-силни, по-уверени. Фитнесът ни промени, но не бива да сдържаме силата му в офиса. Знаем какво може да постигне всеки с правилно отношение към себе си, трябва само да се опита да надхвърли възможностите си. Новото лого на Reebok олицетворява тази промяна в нас самите и във всеки от вас."

От 1986 г. марката използва динамично лого, образувано от пресичането на три линии. Новото лого вече ще се появява на всички фитнес облекла и обувки на Reebok, включително колекции за бягане, йога, танци, аеробика, тренировки на открито и фитнес инструктори.

Новото лого на Reebok е "делта символ".

Марката за спортни облекла Reebok винаги се е чувствала като „беден роднина“ в сравнение с другите два гиганта от спортния триумвират, Nike и Adidas.

Това беше отразено дори в техните сравнения на логото: всички си спомнят галката на Nike и трите ивици на Adidas, но дори най-известното от многото лога на Reebok винаги е убягвало на визуалната памет. Странен дизайн на три "клина" беше едновременно прости и запомнящи се.

Тази странна форма беше възпроизвеждане на декоративните наслагвания, намиращи се върху повечето маратонки на марката. Но това, което изглеждаше добре на крака, не работи добре като лого:

Мистерията на произхода на старото лого на Reebok

Очевидно компанията изпитваше известни проблеми с този знак, но в същото време се страхуваха да изоставят традиционния си символ. През последните 30 години той изчезна, след това се появи отново:

Ето как логото се променя с времето.

И така компанията обяви друга промяна в логото, показвайки нов символ на марката, триъгълна икона „делта“, в красиво презентационно видео:

С маркетинговите възможности на Reebok, няма да е проблем да заложите такава триъгълна форма за себе си.

Не бих се оплаквал и от загубата на тромавата оригиналност на стария знак: в света на гигантските компании простотата и гъвкавостта на формите са по-важни от оригиналността (всичко поради същата причина, можете просто да „купите“ място в мозъкът на потребителя - това е скъпо, но ви позволява да не усложнявате образа на марката за запомнящ се визуален ход).

Първо, много по-скромните маркетингови и рекламни възможности на такива фирми няма да позволят на потребителя постоянно да запомня твърде проста, неоригинална форма и да я свърже с имиджа на компанията.

Второ, голяма компанияима способността да "атакува" потребителя с пълен набор от инструменти за визуално брандиране, от проектиране на точки за продажба до реклами по телевизията. Това ви позволява да влияете на аудиторията с различни елементи от корпоративната идентичност на компанията, „освобождавайки товара“ от логото. За малките компании логото често е единственият начин за визуално подчертаване на тяхната индивидуалност.

Reebok е марка за спортно облекло и обувки. От създаването си през 1895 г. продуктите на тази марка се отличават с отлична изработка и удобство за носене. Не е изненадващо, че продуктите на Reebok активно се фалшифицират. И задачата на отговорния купувач е да знае как да различи истинските маратонки Reebok от фалшивите.

За да намалят себестойността на производството, собствениците на Reebok преместиха производството в Югоизточна Азия. Затова на надписите „Произведено в Китай“ може да се вярва повече от „Произведено в САЩ“.

Намерено на пазара следните видовефалшиви продукти:

• Качествени копия. Изработени от качествени материали по стандартите на Reebok. Те често могат да бъдат разграничени от истинските маратонки само по идентификационния номер. По правило такива фалшификати се произвеждат във фабрики в Китай, Тайланд, Виетнам и са точни копия на ограничени издания на оригиналния Reebok.
• Често срещани фалшификати. Изработени са от по-евтини материали, не са боядисани в цветовете, които са декларирани в колекцията. Подметката обикновено е твърда, нееластична.
• Груби фалшификации. Лесно се разпознава по грешки в изписването на марката, неравномерни шевове, следи от лепило. Понякога се продава в торби, а не в кутии.

Най-добре е да закупите маратонки Reebok в официалните магазини на марката. На пазарите и в повечето онлайн магазини вероятно ще ви предложат фалшификат. Ако все пак решите да закупите стоки от трета страна търговски обекти, тогава трябва да знаете как да различите оригинала от фалшификата в маратонките Reebok. Обърнете внимание на следните фактори:

Цвят и материал. Връзките на оригинален чифт Reebok винаги съвпадат с цвета на маратонката. Отворите за връзки в маркови обувки се правят без метални ограничители. Най-лесният начин да забележите фалшивите обувки Reebok е да смачкате подметките в ръцете си. Тя трябва да пружинира и да се огъва лесно.
Качество на шиене. Reebok е известен със своята услуга за контрол на качеството. Следователно, ако видите неравни линии, стърчащи нишки или капчици засъхнало лепило, това очевидно не е Reebok. Китайските производители обаче почти винаги залепват подметката, дори ако оригиналните модели имат шевове. Всички лога са бродирани или релефни. Ако надписът е отпечатан върху обувката с боя, значи е фалшив.
Наличието на кутия.Всички маркови обувки се продават само в кутии. Маратонки Reebokв чанти - груб фалшификат.
Грешки в надписите.Неправилното изписване на марката (Rebok, Reebuk) и други надписи е сигурен знак за груб фалшификат.
Етикет и номер. Единствения начинза разграничаване на оригинала от копието на Reebok е проверката на идентификационните номера. По артикулния номер на продукта (намира се от вътрешната страна на езиците) намерете изображението на модела чрез търсачката. Ако снимката в интернет съвпада с това, което държите в ръцете си, проверете индивидуалния код на маратонки. Този дълъг номер трябва да се търси под диапазона на размерите. За маркови продукти номерата на левите и десните маратонки ще се различават. Производителите на качествени реплики обикновено подпечатват едни и същи етикети на всяка обувка.

За да не изкушавате съдбата и да не разваляте краката си с нискокачествени продукти, купувайте продукти от официални представители на Reebok.

Историята на легендарната марка Reebok датира от 1895 година. Официалният уебсайт е reebok.com.

Раждането на една легенда.

Появата на една от най-старите марки допринесе за обикновеното човешко желание – да има удобни маратонки. Именно тя толкова липсваше на жител на малко английско село - Джоузеф Фостър.

В края на предиминалия век Джоузеф се присъединява към клуба по бягане. Нямаше обувки, които да ви позволяват удобно да правите това, което обичате. Дори професионалните бегачи се бореха да намерят подходящите обувки за този спорт.

Затова Джоузеф, който има професия обущар, си направи удобни обувки за любимото си хоби. За най-добро сцепление със земята той прикрепи няколко малки шипове към подметката. С тези маратонки започна историята на световно известната спортна марка.

В началото на 20-ти век Джоузеф Фостър започва да произвежда обувки за бягане с шипове и дава на бизнеса си името „J. 'W. Фостър и Ко Обувките бяха направени по поръчка по мерките, взети от крака на атлета. Спортните обувки бързо станаха популярни в клуба за бягане, в който Фостър беше член. Спортистите-любители носеха обувки с шипове за всички състезания.

През 1906 г., във връзка с раждането на синовете му, Фостър преименува фирмата си „Д. У. Фостър и синове (J.W. Foster & Sons).

През 1909 г. Фостър излезе с иновации, които му помогнаха да направи фирмата уникална в Англия:

• Той излезе с един вид мащабна скала. Сега спортистът, който искаше обувки от Foster, нямаше нужда лично да идва на монтажа. Достатъчно беше да изпратите на капитана лист хартия, върху който беше очертан контурът на стъпалото и бяха посочени всички необходими измервания;
• Джоузеф Фостър създава колекции от обувки за различни видовебягане. Например, за спортисти, участващи в стипълчейз, компанията предложи ботуши с токчета с шипове. Обувките с каишки за глезена са предназначени за бягане по крос-кънтри. Имаше и колекции от спортни обувки за дейности на закрито, за бягане на средни разстояния и така нататък.

През 1924 г., носейки спортни обувки от D. У. Фостър и синове”, известните бегачи К. Модел и К. Ейбрахам се състезават на Олимпиадата във Франция. След състезанието атлетите признаха, че именно тези обувки им позволяват да тичат по-бързо. След този инцидент компанията на Фостър стана популярна сред спортистите.

Още в началото на 30-те години фирмата „Д. W. Foster & Sons беше признат за един от най-добрите в Обединеното кралство. Сега, освен маратонки, фабриката Olympic Workshops на Джоузеф Фостър произвежда обувки за ръгбисти, хокеисти, боксьори, футболисти и колоездачи.

През 1933 г. Джоузеф Фостър почина. Бизнесът беше продължен от синовете му, които разшириха компанията и затвърдиха водещата й позиция в Обединеното кралство.

Въпреки това, най-иновативните идеи и завладяването на световния пазар на спортни стоки принадлежат на внуците на Фостър - Джоузеф младши и Джефри.

"африканска антилопа".

През 1958 г. компанията е преименувана на Mercury Sports Footwear, във връзка с пускането на нов модел спортни обувки Mercury. Но през 1960 г. компанията отново сменя името си. Сега се казва Reebok. Това име Джоузеф и Джефри Фостър намериха в речника и означаваше африканска антилопа с остри рога. Въпреки честите смени на имената, компанията продължава да произвежда най-добрите спортни обувки в Европа.

През 1979 г., благодарение на предприемчивия Пол Файърман, който става официален дистрибутор на Reebok, спортните стоки на компанията се появяват в САЩ.

От 1986 до 1988 г. компанията активно се развива и разширява. Сега тя може да се конкурира с най-голямата американска марка Nike, чиято история може да бъде намерена.

Освен това през този период компанията започва да произвежда не само обувки. Продават се дрехи и всякакви аксесоари.

През 1991 г. се появява руският клон на компанията.

Лого.

Известното лого на Reebok, под формата на вектор, не се появи веднага, а едва през 1993 година. По това време в Обединеното кралство беше одобрен закон за забрана на рекламирането на националните символи на страната, което беше предишното лого на Reebok.

Абсорбция.

През 2005 г. компанията е поета от немска марка. Това поглъщане се оказва изгодно и за двете страни, тъй като през първите три години от съвместното им съществуване са спестени над сто милиарда долара.

Емблематични изобретения на Reebok.

свободен стил.

През 1982 г., по време на манията по аеробиката, се появява маратонката Freestyle, създадена специално за жени. Обувките бяха пуснати в две версии. Най-популярни бяха високите маратонки с две велкро закопчалки. Също, този видобувки, отличаващи се с ярък цвят - в допълнение към традиционните черно-бели цветове, гамата включваше модели в червени, сини и жълти цветове. Маратонки "Freestyle" се произвеждат и до днес.

помпа.

През 1989 г. компанията въвежда маратонки с въздушни камери, които се вмъкват в различни части на подметката. Тази технология, наречена "Pump", направи възможно създаването на спортни обувки, които се адаптират към характеристиките на стъпалото.

Голям провал.

През 2009 г. Reebok пусна нова колекция от маратонки "EasyTone". Маратонките имаха особена структура, създавайки слаб ефект на нестабилност на стъпалото, поради което се повишава тонусът на глутеалните мускули и прасците. Рекламните маратонки обещаваха дори след нормална разходка перфектна фигура.

През 2011 г. обаче имаше голям скандал. Много клиенти се оплакваха от компанията - маратонките не помогнаха за подобряване на фигурата. В резултат на това Reebok трябваше да плати обезщетение на потребителите - ¼ милиарда долара.

Reebok днес.

Компанията, дори като част от Adidas, продължава да се развива активно. Днес има производство на обувки в повече от 15 страни по света. Фабриките за спортно облекло Reebok се намират в 50 страни.

Феновете на марката продължават да ценят не само иновативните технологии, но и традиционното качество, заложено от основателя Джоузеф Уилям Фостър.