العلامات التجارية في صناعة الرياضة. الأهداف والوظائف والأغراض الرئيسية للإعلان في الرياضة. الصحة العامة واقتصاديات الخسارة

09.01.2022

Kostyuchenko تاتيانا أندريفنا

تحميل:

معاينة:

مسابقة كل الأطفال الروس

البحث العلمي والأعمال الإبداعية

"أولى خطوات العلم"

القسم: علم النفس والاجتماع

الموضوع: "الرموز في العلامات التجارية للشركات الرياضية"

المستشارة العلمية: يوليا ألبرتوفنا ماركوفا

مكان العمل: ثانوية ماو رقم 5 ساتكا منطقة تشيليابينسك

مقدمة ……………………………………………………………………… .. ……………………… .. 3

1 هوية الشركة والعلامات التجارية ……………………………………………………………………………………………. 4

2 تأثيرات اللون في العلامات التجارية ………………………………………………. ……… 5

3 العلامات التجارية للشركات الرياضية المعروفة ……………………………………. …… 7

4 الرموز ومعانيها وفق الأساليب النفسية ……………… .. ……… ..… .7

5 نتائج دراسة آراء زملاء الدراسة في الشركات الرياضية 8

الخلاصة ………………………………………………………………………… .. ………………… ... 9

المراجع ………………………………………………………… ..…. ……………… .. 10

التطبيقات ………………………………………………………………………… ........................... 11

مقدمة

تكمن أهمية هذا الموضوع في حقيقة أن الجميع يستخدم منتجات الشركات الرياضية المختلفة ، دون التفكير في ما تعنيه العلامات التجارية للشركات الرياضية الشهيرة. هل هناك علاقة بين العلامة التي تستخدمها شركة رياضية كعلامة تجارية ونجاح الشركة الرياضية؟ دعنا نحاول فهم هذا في إطار عمل هذا البحث.

موضوع العمل العلمي هو دراسة اعتماد العلامات التجارية للشركات الرياضية على الرموز المرسومة عليها.

موضوع البحث هو مجال العلامات التجارية للشركات الرياضية.

الغرض من العمل البحثي هو معرفة تاريخ أصل الأسماء التجارية ومقارنتها وتحديد اعتماد العلامة التجارية على الرموز المقدمة عليها.

وفقًا للهدف ، من المهم حل المهام التالية:

تعرف على معلومات مفصلة حول الأسماء التجارية وأهم مراحل إنشائها.
ضع في اعتبارك أسماء العلامات التجارية لـ 5 شركات رياضية ومتاجر رياضية عالمية.
تحليل معنى الرموز والألوان في الأسماء التجارية للشركات الرياضية.
قم بإجراء استبيان بين طلاب الصف السابع.
قم بتحليل النتائج
ليستنتج.

فرضية الدراسة العلمية هي افتراض أن الرموز والألوان في العلامة التجارية لشركة رياضية لها تأثير على نجاح الشركة.

عند كتابة ورقة بحثية ، تم استخدام النظرية والممارسة المستخدمة في الأدبيات العلمية والمنهجية والمرجعية ، وكذلك بيانات الإنترنت.

1 هوية الشركة والعلامات التجارية

اسم العلامة التجارية هو عنصر رسومي فريد يستخدم لتحديد شركة ويحتوي على معلومات إضافية مشفرة حول الشركة (المزايا ، ومجالات النشاط ، وما إلى ذلك).

كل منتج ، من أجل تمييز نفسه ، يبرز في كتلة الآخرين ، يجب أن يكون له شيء مشرق ، لا تنسى ، نوع من العلامات المميزة. عادة ما تكون هذه العلامات من عالم الرموز. أو الأفضل أن نقول - من عالم الرموز التجارية. هذا العالم مختلف في كل بلد. يحتوي على شخصيات من الأساطير والحكايات الخيالية ، وأبطال قوميين وأدبيين ، وهنا تماثيل رمزية للحيوانات والطيور والحشرات والنباتات والأشجار والمعالم التاريخية وأخيراً علامات بعيدة عن الواقع. ما هو ببساطة غير مفهوم للعقل هو كيف يساعدون على الفور في التعرف على هذا المنتج أو ذاك ، في غمضة عين لفهم الرموز الرمزية المعقدة.

كل شيء سهل الشرح: في مجال التسويق ، وفوق كل شيء الإعلان ، يخلق عالم الرموز هذا الهوية المؤسسية لكل مؤسسة أو مؤسسة أو مؤسسة أو مجتمع أو بنك أو شركة. فيما يتعلق بقطاع الأعمال ، فإن هوية الشركة هي صورتها المرئية الفريدة والمستقرة في السوق وتدفق الإعلانات. يتكون أسلوب الشركة من عدة عناصر. دعونا ننظر فيها أدناه.

1) العلامات التجارية. معناه ، أولاً وقبل كل شيء ، هو أننا لا نخلط بين عمل تجاري وآخر. تشتهر العلامة التجارية بمحتواها الواسع ، وشكلها المقتضب للغاية ، والذي يمكن الوصول إليه بشكل عام من أجل الإدراك. إنها ملكية غير قابلة للتصرف للمالك. يمكن أن تكون العلامات التجارية في شكل أحرف أو أرقام أو كلمات أو رسومات تصور أشياء حقيقية أو تجريدات هندسية ، وتتكون أيضًا من مجموعات من هذه العناصر. قد يكون للمؤسسات عدة علامات تجارية: أساسية وغير أساسية.

2) الشعار. هذا هو التوقيع "ذو العلامة التجارية" للمؤسسة. يمكن أن يكون الشعار كلمة كاملة أو مختصرة أو حتى مكونة. انتبه - كلمة! لذلك ، لا تصدق أولئك الذين يسمون كل شيء يحمل شعارًا. هم مخطئون. للتأكيد ، تذكر الطبيب الذي يذهبون إليه مصابًا بعيب في الكلام - معالج النطق. أحيانًا يكون الشعار والعلامة التجارية متماثلين تمامًا. أحيانًا يكون الشعار جزءًا لا يتجزأ من العلامة التجارية. يمكن أن يأخذ الشعار الدور الكامل للعلامة التجارية. لا يمكن تسمية العلامة التجارية التي تتخذ شكل رسم بلا كلمات شعارًا.

3) كتلة الشركات. تشكل العلامة التجارية والشعار معًا كتلة الشركة ، والتي غالبًا ما تتضمن تفسيرات مختلفة بالإضافة إلى ذلك.

5) التصميم. التصميم والتعبئة والأسلوب ومظهر البضائع.

2 تأثيرات اللون في العلامات التجارية

تأثير اللون هو أقوى التأثيرات المرئية. بدءاً من السيميائية ، أي معناها ، وانتهاءً بتأثيرها على الجهاز العصبي للإنسان. في بعض الأحيان ، يحفز اللون حدوث تفاعلات معينة يمكن أن تؤثر على اتخاذ القرار.

عند إنشاء لوحة ألوان للعلامة التجارية ، من الضروري مراعاة معنى اللون في ثقافة معينة. بعد كل شيء ، يختلف معنى الأبيض ، على سبيل المثال ، في الثقافات الأوروبية والشرقية إلى الأضداد. هناك مجلدات حول النظرية والمعنى والتناغم في اللون ، ويجب مناقشة استخدامها في المشروع والدفاع عنها من قبل الفريق الإبداعي.

دعونا نقدم في العمل إحدى الخصائص المقترحة لتأثير اللون على الناس. عادة لا نلاحظ تأثير اللون. لكن ، على سبيل المثال ، في يوم غائم ، عندما نرى فقط البليد خارج النافذة ، يبدأ المزاج على الفور في التدهور. تختفي الطاقة الإيجابية ، ويصبح العالم من حولك فجأة غير سار وعدواني.

تأثير اللون الأحمر على الإنسان. اللون الأحمر والقرمزي ظلال مشبعة. إنها تسمح لك بالارتفاع عن الأرض ، وزيادة نبرة صوتك ، والحصول على شحنة من الحيوية والنشاط ، والشعور بموجة من القوة. اللون الأحمر يزيل الشكوك ، ويساعد على اتخاذ القرار الصحيح بسرعة. يجب استخدام اللون الأحمر باعتدال. يساعدك على الاستيقاظ وإعادة شحن البطاريات طوال اليوم. تستخدم العديد من معاطف الأسلحة والأعلام في العصور الوسطى هذا اللون في رمزية. كما أنه يرتبط بالعالم الإيروتيكي ، بالعاطفة والحب.

تأثير اللون البرتقالي على البشر. اللون البرتقالي نشط وعملي. إنه يرمز إلى النمو الوظيفي ونجاح الأعمال. إنه يلعب دورًا مهمًا أثناء المفاوضات ، لأنه بمساعدة اللون البرتقالي ، من الأسهل إقامة حوار مع المحاور. الجمعيات الرئيسية هي القيادة والشجاعة والمغامرة والحيوية. يجب استخدامه عند العمل في مجال التجارة والعقار والقانون.

تأثير اللون الأصفر على الإنسان. الارتباطات الرئيسية باللون الأصفر هي العقل والمعرفة والحكمة ،الاكتفاء الذاتي والخصوبة والنضج. يعطي هذا اللون الطاقة والتفاؤل والهدوء والاسترخاء. له تأثير إيجابي على الذاكرة ، والنشاط الإبداعي ، ويعزز عملية التفكير. بمساعدة اللون الأصفر يمكنك تطوير مواهبك ، فهذا اللون يسمح لك بتحسين عمل الفكر.

تأثير اللون الأخضر على الإنسان. الغرض الرئيسي من اللون الأخضر هو الحفاظ على الثروة والازدهار. يساعد اللون الأخضر العصير على التخلص من القلق والاضطراب. اللون له تأثير منعش ، ويسمح لك بالحفاظ على النشاط والبقاء في حالة جيدة.

تأثير اللون الأزرق على البشر. يهدئ ويوازن ويراقب. تأثير اللون الأزرق على الشخص يحسن التركيز. أيضا هذا اللونيزيد الثقة بالنفس .

تأثير اللون الأزرق على البشر. السماوي هو مزيج من الأزرق والأبيض ، لذا فهو يجمع بين تأثيرات كلا اللونين. جزء منه يساعد على الاسترخاء والهدوء. يخلق تأثير البرودة ، وينعش. الجزء الثاني يحفز عمل الخيال ، ويعزز اليقظة.تأثير اللون على الإنسانيساعد في تقليل التعب ويحسن التنسيق.

لون الفيروز له تأثير مختلف تمامًا. التأثير الرئيسي للفيروز مشابه للزرقة - الهدوء الجسدي. لكن بالإضافة إلى ذلك ، يقلل هذا اللون من العدوانية ويقوي الاستقرار العاطفي.

تأثير اللون الأرجواني على الإنسان. الرابطة الرئيسية هي الثروة والرفاهية والملكية. اللون الأرجواني يبدو غامضا.

تأثير اللون الأبيض على الإنسان. الأبيض هو لون الأشخاص الناجحين. اللون الأبيض ما لا نهاية. لديه قوة عظيمة ، قادر على توجيه الناس وتشجيعهم على العمل. في نفس الوقت يعطي نضارة. اللون الأبيض يمكن أن يكون أي شيء ، إنه الكمال الحقيقي. لكن الكثير من البيض مرتبط بالمستشفى. مع وجود فائض من هذا اللون ، يمكن أن نكون عصبيين ومتعبين. كثرة اللون الأبيض لها تأثير سلبي على أداء العمل.

تأثير اللون الأسود على الإنسان. يمتص الأسود ، لكنه يعطي أيضًا. ويعطي الفرصة لفهم ما هو مخفي. الغرض من الأسود هو التحدي.

تأثير اللون الوردي على الإنسان. يرتبط اللون الوردي بالطفولة والصفاء. لكنه في الوقت نفسه يعطي شعوراً بالهدوء والأمان.

تأثير لون أرجواني (الخزامى) على الإنسان. الحالمون والمبدعون والعباقرة يحبون اللون الأرجواني. هؤلاء الناس لا حول لهم ولا قوة أمام العالم ، لكن روحهم مليئة بالضرورة بالرومانسية والمهارات الإبداعية. عادة ما يكونون جماليات ، يمتلكونخفة دم وروح الدعابة .

الألوان لها نفس التأثير على كل شخص. وقد تم إثبات هذه الحقيقة من خلال البحث. لذلك ، يمكنك استخدام طرق كيفية تأثير الألوان على النفس في الحياة اليومية. تساعد هذه الممارسة في العمل وتوقيع أوراق العمل المهمة وإبرام العقود. يمكنك تطبيق صفات الألوان لاتخاذ القرارات واستكشاف مناطق جديدة.

الألوان الموجودة في العلامات التجارية للشركات الرياضية ممتعة للغاية. على سبيل المثال ، في مدينة ساتكا ، توجد علامات متاجر السلع الرياضية - "Sportland" ، و "Magic of Sports" ، و "Velocenter" باللون الأبيض والأزرق والأحمر والأسود التي يتم تتبعها على شكل خط صغير. بشكل حدسي أو بوعي ، اقتربت هذه الشركات من إنشاء هذه العلامات التجارية لنا غير معروف.

3 العلامات التجارية للشركات الرياضية الشعبية

دعنا ننتقل إلى الأسماء التجارية. الشركة الأولى في قائمتنا هي Nike. علامة معروفة إلى حد ما في شكل خط منحني - ضربة. ماركات الملابس الرياضية الأمريكية تقودها Nike. ظهرت العلامة التجارية في عام 1964 بفضل الطالب في جامعة أوريغون ، فيل نايت. كان عضوًا في الفريق الرياضي لهذه المؤسسة التعليمية وكان عداءًا للمسافات المتوسطة. واجه الرياضيون في ذلك الوقت مشكلة كبيرة في اختيار الأحذية. بعد الركض في أحذية رياضية أمريكية عادية ، أصيبت ساقاي بالألم ، ولم يكن بمقدور الجميع شراء أحذية أديداس ذات العلامات التجارية. ثم بدأ الطالب المغامر في التجارة في أحذية رياضية يابانية عالية الجودة ، وفي النهاية قام بإنتاج أحذية وملابس رياضية (الملحق 1).

بوما. بالطبع ، عندما يتعلق الأمر بشعارات الحيوانات ، فإن صورة كوغار قفز تتبادر إلى الذهن على الفور. ربما يكون شعار Puma هو العلامة التجارية الأكثر شهرة التي يرمز إليها ممثل الحيوانات. في البداية ، كانت تسمى الشركة Ruda ، من الأحرف الأولى لمؤسسها - Rudolf Dassler. ومع ذلك ، بمرور الوقت ، تم اختيار اسم آخر للشركة أكثر انسجامًا - بوما. وفقًا للاسم ، تم اختيار الشارة أيضًا. يرتبط شعار الشركة (بوما في قفزة) بالرشاقة والسرعة. وهو أمر لا يثير الدهشة ، بالنظر إلى أن الشركة تعمل في مجال إنتاج السلع الرياضية.

Adidas هي العلامة التجارية الرياضية الأولى في ألمانيا. تم إنشاء العلامة التجارية من قبل عائلة Dasler في عام 1924 ، وكانت تسمى Dasler Brothers Shoe Factory. نما حجم الإنتاج ، وتوسع الإنتاج ، وزاد عدد العاملين في الشركة ، حتى اندلاع الحرب. بعد هزيمة ألمانيا في هذه الحرب ، اضطر الأخوان إلى إحياء شركة العائلة من الصفر تقريبًا. وفي عام 1948 تشاجروا وقرروا تقسيم العمل. هكذا ظهرت العلامات التجارية الرياضية الألمانية: أديداس وبوما. تعد Adidas الآن ثاني أكبر شركة لتصنيع السلع الرياضية بعد Nike.

ريبوك هي ماركة رياضية إنجليزية. أنشأها جوزيف ويليام فوستر عام 1895. أصبح رائد الأحذية الرياضية مثل المسامير. وأطلق أحفاد جوزيف اسم ريبوك على العلامة التجارية ، قبل أن يطلق على الشركة اسمًا مختلفًا. ريبوك تعني الظباء الأفريقي سريع القدمين.

كولومبيا هي ماركة ملابس رياضية أمريكية. في عام 1937 ، تحت قيادة بول وماري لامفروم ، المهاجرين من أصول يهودية ، بدأت العلامة التجارية في الوجود. الآن هي أكبر مصنع للملابس الخارجية.

4 ـ الرموز ومعانيها وفق الأساليب النفسية

الرمز إشارة , صورة بعض موضوعات أو حيوان ، للدلالة على الجودةهدف ; رمز أي مفاهيم أو أفكار أو ظواهر. في بعض الأحيان تختلف العلامة والرمز ، لأنه على عكس العلامة ، يُنسب بُعد اجتماعي ومعياري (روحي) أعمق إلى الرمز.

العلامات التجارية الأكثر شيوعًا للشركات الرياضية هي الخطوط ، والمثلثات ، والمشارب ، والمستطيلات ، وأحيانًا يتم دمج النقوش معهم. يقدم الملحقان 2 و 3 منهجية التحليل النفسي التشخيصي المتعلق باختيار الأشكال والخطوط. اتضح أن هذه الرموز-الأرقام ، على سبيل المثال ، تترك بصمة على أنشطة الشركات. على سبيل المثال ، نفس "Puma" - استخدام حيوان ديناميكي رشيق ، جميل جدًا ، لكنه مفترس - وعلامة تجارية جذابة للجمهور ، وفي نفس الوقت ، بيان جريء للمنافسين حول مكونه الداخلي.

إذا أخذنا في الاعتبار الرموز الموجودة في العلامات التجارية للشركات الرياضية في مدينتنا ، فإن المثلثات والمستطيلات هي الأكثر شعبية في Satka.

5 نتائج دراسة رأي زملاء الدراسة فيما يتعلق بالشركات الرياضية

أجرينا مسحًا بين طلاب الصف السابع. شمل الاستطلاع 20 شخصا.

حصلنا على النتائج التالية ، المعروضة في الجدول 1.

الجدول 1 - نتائج مسح الطلاب في الصف السابع

رقم السؤال	شركة اديداس	نايك	ريبوك	ديميكس	بوما	آخر	أعرف	لا اعرف
1 ما الشركات الرياضية التي تعرفها؟	20 شخصا	19 شخصا	1 شخص	6 أشخاص	7 أشخاص	4 اشخاص	20 شخصا	0 أشخاص
2 منتجات من أي شركة رياضية أنت مهتم أكثر بها؟	6 أشخاص	11 شخصا	3 أشخاص	4 اشخاص	3 أشخاص	4 اشخاص	18 شخصا	2 أشخاص
3 ما رأيك هي الشركة الرياضية الأكثر شعبية؟	12 شخصا	7 أشخاص	0 أشخاص	2 أشخاص	0 أشخاص	3 أشخاص	19 شخصا	1 شخص
4 هل تعرف ما تعنيه الأسماء التجارية للشركات الرياضية؟							2 أشخاص	18 شخصا
5 الاسم التجاري لأي شركة رياضية أكثر نجاحًا؟	6 أشخاص	8 أشخاص	0 أشخاص	1 شخص	2 أشخاص	4 اشخاص	17 شخصا	3 أشخاص

نتيجة للدراسة ، حصلنا على الاستنتاجات التالية. لا يعرف المستجيبون الكثير من الشركات الرياضية. العلامة التجارية الأكثر شعبية هي Adidas. 90٪ من الطلاب لا يعرفون ما تعنيه الأسماء التجارية للشركات الرياضية الشهيرة.

خاتمة

في العمل البحثي ، يتم النظر في الجوانب الرئيسية في إطار الأنشطة الإعلانية ، وهي مكونات العلامة التجارية في الشركات الرياضية. يتم تحليل العلامات التجارية الرياضية للشركات الرياضية. يؤخذ في الاعتبار تاريخ ظهور العلامات التجارية. يتم أيضًا تحليل تأثير اللون على أنشطة وعمل شركة رياضية. بالإضافة إلى ذلك ، يتم الاهتمام بدور الرموز في العلامات التجارية للمنظمات الرياضية. لاستكمال التحليل ، يتم تقديم البحث - في شكل مسح ، تم إجراؤه بين طلاب الصف السابع من مدرسة موسكو التعليمية المستقلة الثانوية رقم 5. نتيجة للدراسة ، حصلنا على الاستنتاجات التالية. لا يعرف المستجيبون الكثير من الشركات الرياضية. العلامة التجارية الأكثر شعبية هي Adidas. 90٪ من الطلاب لا يعرفون ما تعنيه الأسماء التجارية للشركات الرياضية الشهيرة. على الأرجح ، يؤثر عمر المستجيبين هنا ، بالإضافة إلى الشعبية الأكبر لهذه العلامة التجارية وإشارتها في الإعلان في سياقات مختلفة.

فهرس

موارد الكتاب:

1. لابوستا إم جي ، بورشنيف إيه جي ، ستاروستين يو إل ، سكامي إل جي. ريادة الأعمال. - م: INFRA-M ، 2008.

2. Raizberg B.A. ، Lozovsky L.Sh. ، Starodubtseva E.B. القاموس الاقتصادي الحديث. - م: INFRA-M ، 2009.

3-فاتخوتدينوف ر. تنظيم الإنتاج: Textbook. دورات قصيرة. - م: INFRA-M ، 2011.

الموارد الإلكترونية:

4.https: //yandex.ru/yandsearch؟ text =٪ D1٪ 81٪ D0٪ BF٪ D0٪ BE٪ D1٪ 80٪ D1٪ 82٪ D0٪ B8٪ D0٪ B2٪ D0٪ BD٪ D1٪ 8B ٪ D0٪ B5٪ 20٪ D0٪ B7٪ D0٪ BD٪ D0٪ B0٪ D0٪ BA٪ D0٪ B8 & lr = 56 & clid = 2186617

تطبيقات

الملحق 1 - نايك

الملحق 2 - تفسير الأشكال والرموز

الخصائص النفسية لأشكال الشخصية

مربع

إذا كان المربع في المقام الأول ، فهذا يعني أن الشخص بطبيعته مدمن عمل لا يمكن إصلاحه. المثابرة والاجتهاد غير العاديين ، والحاجة غير القابلة للتدمير لإنهاء أي أمر - هذه هي الصفات الرئيسية للميدان. المنهجية والصبر والاهتمام بالتفاصيل وحب النظام والذاكرة الممتازة تسمح له بأن يصبح متخصصًا ممتازًا في مجاله.

المثل الأعلى للساحة هو حياة مخططة ومنظمة ويمكن التنبؤ بها. إنه لا يحب انتهاكات المسار المعتاد للأشياء ، لأنه في هذه الحالة يجب حساب كل شيء وأمره مرة أخرى.

هذه الصفات مفيدة جدًا في العمل ، ولكنها تتداخل مع الحياة الشخصية ، لذا فإن الساحة ، كقاعدة عامة ، وحيدة للغاية. السعادة العائلية مضمونة له إذا التقى في مسار حياته بنفس الشخص المهووس بالعمل والنظام.

مثلث

المثلث هو رمز للقيادة. ومعظم المثلثات تشعر بهذا على مستوى اللاوعي. يتمتع الممثلون الحقيقيون لهذا الرقم بالقدرة على التركيز على الهدف الرئيسي ، الذي ساعدوا على تحقيقه من خلال صفات مثل قوة الإرادة ، والميل إلى التحليل التحليلي ، والطاقة ، والثقة بالنفس والصلاح الذاتي ، وكذلك الطموح و القدرة على فهم كل شيء أثناء التنقل.

تعتبر حياة المثلثات صراعًا وتنافسًا أبديًا على المركز الأول والحق في تقرير كل شيء ولكل شخص بمفردك ، سواء في العمل أو في حياتك الشخصية. لا يحبون الاعتراف بأخطائهم وتغيير قراراتهم. إن صلابتها في بعض الأحيان تقترب من القسوة ، والتي ، بالطبع ، لا يمكن إلا أن تؤثر على العلاقات مع الآخرين.

مستطيل

هذا الرقم ، الذي تم اختياره كشخصية رئيسية ، يرمز إلى حالة التغيير المستمر. المستطيل هو الشخص الذي دائمًا ما يكون غير راضٍ عن الطريقة التي يعيش بها الآن ، لذلك فهو دائمًا مشغول بالبحث عن حياة أفضل. أكثر سماته المميزة هي عدم الاتساق وعدم القدرة على التنبؤ بالسلوك. بغض النظر ، المستطيلات ليست وحدها. الشجاعة والفضول والاهتمام الشديد بكل ما يحيط بهم والسذاجة تجذب الناس إليهم. يستغل الكثيرون سذاجتهم ويتلاعبون بهم لصالحهم.

دائرة

الدائرة ترمز إلى الانسجام. الشخص الذي اختاره كشخصية رئيسية يقدر العلاقات الجيدة مع الناس أكثر من أي شيء آخر في الحياة. الدائرة فاعل خير ، وبفضله يصبح أي فريق عمل فريقًا ودودًا ، وتصبح الأسرة اتحادًا متناغمًا ، ويتميز بالقدرة على الاستماع والاستماع ، والحساسية العالية والقدرة على التعاطف. بالإضافة إلى ذلك ، فهو ضليع بالناس ويتعرف بشكل لا لبس فيه على المنافق والكذاب.

لا يوجد شيء أصعب على الدائرة من المشاركة في الصراع بين الأشخاص. بالنسبة له ، العالم السيئ أفضل من الشجار الجيد ، لذلك فهو يسعى بكل قوته لتحسين العلاقات في الفريق. نظرًا لكونه عالمًا نفسيًا مولودًا ، فإن الدائرة هي منظم عديم الفائدة ، لذا فمن الأفضل له أن يعمل في فريق مع المربعات والمثلثات.

متعرج

يختلف هذا الرقم عن الباقي في شكله المفتوح ويرمز إلى الإبداع والإبداع والمعارضة والتعبير والغرابة. الأشخاص الذين يختارونها يتميزون بالحدس والتفكير التخيلي والقدرة على رؤية الجمال في المألوف. المتعرجة هي جماليات ومثالية غير مسبوقة. يحتاجون في عملهم إلى الحرية الكاملة ، ولكن في ظل ظروف التحكم الضمني ، لأنهم غالبًا ما يفقدون الاهتمام بالموضوع قيد الدراسة بسرعة وفي بعض الأحيان لا ينهون الوظيفة.

أحيانًا ما تزعج عدم الواقعية والسذاجة المتعرجة الآخرين ، لكن ذكاءهم وتصرفهم البهيج وسهولة الاتصال يعوضون عن أوجه القصور هذه.

الملحق 3 - رسومات الشعار المبتكرة والخطوط

الحلزونات والدوائر والخطوط المتموجة

الشخص الذي يرسم الحلزونات والدوائر والخطوط المتموجة لا يهتم بمشاكل الآخرين. تتركز كل أفكاره حصريًا على تجاربه العاطفية. ربما يمر في الوقت الحالي بأزمة ، لذلك لا ينبغي للآخرين أن ينتبهوا إليه أو يتعرضوا للإهانة ، حتى لو ذهب بعيدًا في نزعته الأنانية. بعد مرور بعض الوقت يدرك خطأه ويعتذر.

الزهور والشمس والأكاليل

قد يبدو للبعض أن الزهور ، والشمس ، وجميع أنواع أكاليل الزهور هي علامة على الحالة المزاجية الجيدة. ولكن هذا ليس هو الحال. الشخص الذي يجذبهم يعاني من نقص في التواصل ، وأحلام صداقة حقيقية ، فضلاً عن اهتمام الجنس الآخر. من الضروري ببساطة أن تحيطه بعناية وحنان ، وبعد ذلك سينجح كل شيء في حياته.

شبكات

يشعر الشخص الذي يرسم الشبكات ، لسبب ما غير معروف للآخرين ، بإحساس بالحرج. نظرًا لما يتمتع به من طبيعة ناعمة ومتوافقة ، فإنه غالبًا ما يميل إلى ابتلاع الاستياء وإخفاء الانزعاج. إذا استمرت الأمور على هذا النحو ، فسيواجه أزمة روحية. مهمة الآخرين هي منع حدوث ذلك.

قلوب متشابكة

رسومات تشبه الأنماط على ورق الحائط

تشير هذه الأنماط إلى أن الشخص يعاني من ضجر كبير. ربما كان قد سئم من الجلوس في اجتماع لا نهاية له أو تحمل محادثة هاتفية طويلة ، أو ربما سئم من نمط الحياة الذي أجبر على قيادته مؤخرًا ، لكنه لم يجد بعد طريقة أخرى لنفسه.

الصلبان

من الواضح أن الرجل يقوم بشيء ما. على الأرجح ، هذا هو الشعور بالذنب الذي نشأ نتيجة محادثة هاتفية. ومع ذلك ، فإن الهموم والمخاوف تذهب سدى. ربما فيما حدث ، هناك جزء من ذنبه ، لكنك لست بحاجة إلى تحويل كل شيء إلى كتفيك.

مختلف الرجال الصغار

يعبر القليل من الناس عن رغبة الشخص في التهرب من واجباتهم. ربما ليس لديه ما يكفي من الدعم المعنوي لفعل ما هو مؤتمن عليه.

مثلثات ومربعات وأشكال هندسية أخرى

هذه الأرقام هي دليل على أن الشخص لديه أهداف واضحة وقناعات قوية. من الصعب إبعاده عن المسار المقصود. سيحاول بكل الوسائل تحقيق ما خطط له. يمكن تكليفه بأي مهمة صعبة وعدم الخوف من فشلها.

قرص العسل من النحل

الانسجام والجمال والهدوء والسكينة - هذا ما يسعى إليه الشخص الذي يرسم قرص العسل. يحسن التواجد معه ، فهو يشع الخير والدفء. بالإضافة إلى ذلك ، لديه حاجة لرعاية شخص ما باستمرار.

ملاعب الشطرنج

من المرجح أن الشخص الذي يرسم حقول الشطرنج يعذبه المجمعات الخفية والشعور بانعدام قيمته. لكن تجاربه لا أساس لها من الصحة وبعيدة المنال ، لأن الآخرين يحترمونه ، ويقدرونه كمتخصص ممتاز في مجاله وصديق جيد ، لذلك لا يجب أن تختبئ من الجميع ، ولكن عليك أن تعيش حياة طبيعية ومُرضية. .

دوائر متشابكة

تتحدث الدوائر المتشابكة عن الرغبة في إقامة علاقة مستقرة مع الجنس الآخر. بالإضافة إلى ذلك ، قد تشير أيضًا إلى أن الشخص يريد أن يكون في خضم الأمور ، وأن يشارك في جميع الشؤون العامة. بحماسه يمكنه تحريك الجبال.

ينتشر الإعلان في كل مكان في مجال الرياضة وصناعة الرياضة. الإعلان ضروري للرياضيين الفرديين أو المنظمات الرياضية أو الشركات الصناعية لإجراء أنشطتهم التجارية بنجاح ، لضمان ربح ريادة الأعمال.

بدون الإعلان ، لا يمكن أن تتم الأعمال التجارية الناجحة ، لأن الأسواق الحديثة توفر للمستهلك وفرة كبيرة من السلع ، وتتم المبيعات في ظروف المنافسة الشرسة. وبالتالي ، لكي يقوم رياضي فردي أو نادي رياضي أو مصنع لبيع منتجاتهم ، يجب عليهم التنافس مع بعضهم البعض ، ومحاولة كسب المعركة للجماهير أو المستهلكين. في مثل هذه الظروف ، تحتاج إلى التأكد من أنهم يشترون بالضبط منتجك أو خدمتك أو معلوماتك. الإعلان هو أداة لا غنى عنها لتنفيذ هذه المهمة الأكثر أهمية.

ما هو الاعلان؟ الإعلان هو المعلومات التي يتم نشرها بأي شكل وبأي وسيلة عن الأفراد والكيانات القانونية والسلع والأفكار والتعهدات ، والمقصود منها دائرة غير محددة من الأشخاص وهي مصممة لتشكيل أو الحفاظ على مصلحة في هؤلاء الأشخاص والسلع والأفكار والتعهدات و المساهمة في تنفيذها.

يبدأ أي إعلان بالتخطيط (الشكل 6.1). أولاً ، يقوم المعلن بصياغة أهداف الإعلان ، أي ما يجب تحقيقه نتيجة الحملة الإعلانية - زيادة الوعي بالشركة أو المنظمة الرياضية ، زيادة عدد المبيعات أو الأرباح.

بعد صياغة الهدف ، يتم اختيار الرسالة الإعلانية واختيار الوسائط التي سيتم من خلالها الاتصال بالمجموعة المستهدفة. على سبيل المثال ، يقرر أحد المعلنين توجيه نداء إعلاني إلى مستهلك محتمل بشكل شفهي. للقيام بذلك ، من الضروري إنشاء رسالة إعلانية بطريقة تكون قصيرة (من أجل توفير وقت الإعلان ، وبالتالي المال) ولا تُنسى. من الطبيعي أن نفترض أن أفضل طريقة لمخاطبة المجموعة المستهدفة بالمعلومات الشفهية هي الراديو.

يتم استخدام العديد من المناشير الإعلانية لتنفيذ المهام. في أغلب الأحيان ، يتم استخدام الإعلانات الكلاسيكية (على الراديو والتلفزيون والصحف والمجلات) ، وكذلك الوسائط الجديدة - من خلال الفاكس ونص الفيديو وشبكات الكمبيوتر. يتم الإعلان عن هذه الأنواع من جانب واحد في الأساس ، حيث يتم الاتصال هنا بشكل حصري تقريبًا في اتجاه واحد - يتم توجيه الرسالة الإعلانية إلى جمهور عريض مجهول الهوية. لا توجد تعليقات من المجموعة المستهدفة.

لتحقيق اتصال ثنائي الاتجاه في الرياضة ، غالبًا ما يستخدم الإعلان الفردي من قبل الأشخاص المؤثرين المزعومين من بين متابعيهم. على سبيل المثال ، من بين الشباب المولعين بكمال الأجسام ، هناك العديد من أتباع A. Schwarzenegger (أو من بين الأشخاص المشاركين في فنون الدفاع عن النفس ، يتمتع Chuck Norris بشعبية كبيرة). عندما يتواصل شخصياً مع أتباعه ، يخبر ما هي المعدات التي يستخدمها ، وأنظمة التمرين ، والأحذية والملابس الرياضية التي يفضلها ، والفيتامينات التي يستخدمها - هذا الوزن له تأثير متزايد على المجموعة المستهدفة. بالإضافة إلى ذلك ، يناقش أتباع الشخص الموثوق بعد ذلك جميع القضايا التي أثيرت في الإعلان فيما بينهم ، بين أصدقائهم ومعارفهم ، مما يجلب مؤيدين إضافيين إلى لوحة التبديل.

تنوع في الإعلانات الشخصية هو إعلان المشاهير الذي يهدف إلى نقل صورة. ليس فقط الرياضيين والمدربين المشهورين ، ولكن أيضًا الملاعب الشهيرة (Maracana ، Wembley ، Stade ds France) ، حمامات السباحة ، ألعاب التنس (على سبيل المثال ، سلسلة Grand Slam) يجب أن تلفت انتباه المستهلك إلى سلوك معين من النخبة . ومع ذلك ، فقد لوحظ أن حصرية البيئة تتعارض إلى حد ما مع تصور المنتج ، حيث يبدو غالبًا أن النموذج المثالي بعيد المنال.

فيما يتعلق بالعيب الملحوظ ، غالبًا ما يستخدم الإعلان الذي يستخدم شهادات المستهلكين العاديين. من الناحية العملية ، غالبًا ما يتم استخدام مزيج من النوعين الأخيرين من الإعلانات. للقيام بذلك ، فإن الرياضي الشهير ، ولكن لا يلعب دور سوبرمان ، يعمل كمستهلك عادي. في هذه الحالة ، يتم دمج العنصر المشهور مع قدر أكبر من الإقناع.

كشكل من أشكال إعلانات نقل الصور ، يمكن للمرء أن يأخذ في الاعتبار الاتجاه الحالي لإدخال الملابس الرياضية والعلامات التجارية الرياضية في الصناعات التي لا ترتبط مباشرة بالرياضة وصناعة الرياضة. لذلك ، في السنوات الأخيرة ، بدأت شركة Adidas في وضع علامتها التجارية على ساعات اليد ، لتسمية الكولونيا ومزيلات العرق باسمها (الشكل 2).

بالإضافة إلى ذلك ، بدأ العديد من مصنعي الملابس الرياضية في إنتاج زي إنتاجي واسع النطاق لأندية كرة القدم الشهيرة (بيتر ميلان ، وأياكس أمستردام ، إلخ) للمستهلكين على نطاق واسع. في الوقت نفسه ، وُضعت أسماء نجوم كرة القدم (ديل بييرو ، رونالدو ، أ. شنرسرا ، د. بيكهام ، إلخ) ورموز النادي الرياضي على القمصان. وهكذا تنتقل صورة مشاهير الرياضيين والأندية الرياضية إلى المستهلك العادي.

يخبر الإعلان الإعلامي المستهلكين عن خصائص المنتج بشكل عام وخصائصه الفردية بشكل خاص. لذلك ، على سبيل المثال ، تتحدث شركة Reebok في الإعلانات التجارية عن أحذيتها الرياضية الجديدة المصنوعة باستخدام تقنية خاصة. هذه الأحذية أخف وزنا وأقوى وأناقة من سابقاتها من هذا النوع.

من الممكن بهذه الطريقة الخضوع لعقوبات قانون الإعلان ، مما قد يتسبب في ضرر معنوي ومادي للمعلن ؛

قد يؤدي هذا إلى انتقام المنافسين.

انتشر الإعلان باستخدام عناصر الرسوم المتحركة والموسيقى والأغاني والأشياء الصغيرة مؤخرًا. تساهم هذه الأشكال من الإعلان في الحفظ الفعال من قبل المستهلكين ، ولها تأثير جيد على المجموعة المستهدفة.

ليس من غير المألوف أن تستخدم وسائل الإعلام المطبوعة خشب الساج الذي يسمى الإعلان التحريري الذي لا يختلف في المظهر عن المواد الأخرى المدرجة في الوسائط (وتسمى أيضًا الإعلانات المخفية). وبالتالي ، يحاول المعلن إخفاء النية التجارية وجعل الرسالة أكثر إقناعًا.

يجب أن يكون تصميمها وشكلها مناسبين للسماح بوضع معلومات يمكن قراءتها بسهولة ؛

يجب أن يجلب الاتصال مع شركة النقل بعض الفوائد للمستهلك.

الشروط المدرجة من قبلنا هي متطلبات أساسية "لإنشاء وسائط إعلانية. إذا لم يتم استيفاء هذه الشروط ، فقد يؤدي ذلك إلى سوء الفهم. على سبيل المثال ، إذا كان حجم الوسيط صغيرًا جدًا ، فلن يلاحظ المستهلكون ببساطة المعلومات المنشورة عليه. لذلك ، فإن فعالية مثل هذا الإعلان هي صفر. إذا كان الناقل الإعلاني خارج الاتصال بالمجموعة المستهدفة ، فلا يمكن تحقيق الغرض من الإعلان. لذلك ، إذا قمت بالإعلان عن نماذج جديدة من أحذية التزلج في بلدان وسط إفريقيا حيث لا تتم زراعة التزلج ، فلن تؤتي تكلفة الإعلان بأي وسيلة ثمارها. أخيرًا ، يجب على المستهلك جني بعض الفوائد من الاتصال بالوسيط الإعلاني ، مثل الاستفادة من المعلومات الجديدة المفيدة حول المنتج أو كيفية استخدامه.

وسائل الإعلان الأكثر استخدامًا هي الصحف والمجلات والراديو والتلفزيون. في الرياضة وصناعة الرياضة ، إلى جانب هذه الوسائط التقليدية ، غالبًا ما يتم استخدام عناصر إعلانية محددة - الرياضيون ، والملابس والأحذية الرياضية ، والمعدات الرياضية (الزلاجات ، والبنادق ، ومضارب التنس ، والكرات ، وما إلى ذلك) ، والمرافق الرياضية ، والملاعب ، وساحات الجليد ، مواقف. عادةً ما يكون وضع الوسائط الإعلانية في هذه الأماكن مفيدًا جدًا للمعلنين ، نظرًا لأن الآلاف وعشرات وأحيانًا مئات الآلاف من الأشخاص يأتون إلى المسابقات الرياضية (أو يصبح الملايين من الأشخاص شهودًا لهم إذا تم بث المسابقات على التلفزيون) ، وهم من المحتملون مستهلكي المنتجات المعلن عنها.

الشكل الرئيسي للإعلان الخارجي في صناعة الرياضة هو الملصقات واللوحات الإعلانية. تحتوي الملصقات على معلومات حول وقت ومكان المسابقات الرياضية ، وسلسلة التذاكر ، وتكوين المشاركين ، وترتيب المسابقات ، وما شابه. تشمل ناقلات الملصقات الأكثر شيوعًا وسائل النقل العام ومنصات الإعلانات الخاصة ولوحات الملصقات.

يتم تثبيت اللوحات الإعلانية في الأماكن المزدحمة أو في الملاعب أو المجمعات الرياضية أو حمامات السباحة أو مسارات المنافسة. من أجل توفير مساحة وجذب اهتمام متزايد من المجموعة المستهدفة ، يتم جعل اللوحات الإعلانية الحديثة قابلة للحركة ، ويمكن تدويرها حول محورها أو تحديثها بشكل منفصل بعد فترة معينة. بالإضافة إلى ذلك ، تتيح تكنولوجيا الكمبيوتر الحديثة لشركات التلفزيون إنشاء لوحات إعلانية "افتراضية" أثناء البث ، واستبدال الصور الحقيقية للإعلانات في الملاعب بالصور التي أنشأها متخصصو رسومات الكمبيوتر في استوديو التلفزيون.

من الوسائل الفعالة للغاية الإعلان عن الملابس والمعدات الرياضية والمعدات الرياضية والمخزون.

غالبًا ما توجد ثلاثة أنواع من الإعلانات على الملابس الرياضية:

على المعدات الرياضية (الخوذات الواقية ، والنوادي ، ومضارب التنس ، وما إلى ذلك) في أغلب الأحيان يتم وضع إعلانات الشركة المصنعة لهذا المنتج فقط ، ولكن هناك استثناءات.

أصبحت المعلومات وشبكات الكمبيوتر التجارية ناقلًا جديدًا نسبيًا للإعلانات الرياضية. توفر شبكات المعلومات والتواصل التجاري والمالي للمستخدمين إصدارات ومعلومات موضوعية وجديدة يوميًا ، وملخصات ، ومراجعات تحليلية حول مجموعة متنوعة من الموضوعات. مستهلكي المعلومات المعروضة هم العديد من المنظمات الرياضية والتعليمية والتجارية والعلمية والوكالات والإدارات الحكومية في العديد من دول العالم ، حيث تغطي شبكات الكمبيوتر العديد من المناطق والدول.

يتم تنفيذ الإعلان في شبكات الاتصالات على النحو التالي: تقريبًا لكل شركة أو نادي رياضي مسجل في الشبكة موقع ويب خاص به (موقع) ، على سبيل المثال ، على www.curosport.com. يدعو مصنعو السلع والمعلومات الرياضية جميع مستخدمي الإنترنت لزيارة موقعهم على الويب على العنوان المحدد. يحتوي الموقع ، كقاعدة عامة ، على إعلانات ملونة ضخمة مع عناصر الرسوم المتحركة والمؤثرات الصوتية ، والتي لها تأثير فعال للغاية على المستهلك.

تحتوي العديد من المواقع الحديثة على ما يسمى بإعلانات البانر ، والتي انتشرت على نطاق واسع. ما هي لافتة؟ الملصقات الصغيرة (من اللغة الإنجليزية. Banner ‑ banner) تسمى صورة إعلانية بحجم ثابت ، والتي تعمل أيضًا كارتباط تشعبي لمورد إنترنت معين. على سبيل المثال ، على موقع اللجنة الأولمبية الروسية (www.roc.ru) ، الذي تمت زيارته بشكل مكثف للغاية ، تقوم وكالة أنباء Stadion ، وقناة 7TV الرياضية ، ووكالة Infosport ، ومعلنون آخرون بوضع إعلاناتهم.

في نظام بيع السلع الرياضية بالتجزئة ، تعد واجهات المتاجر وسائط إعلانية تقليدية. تعرض المتاجر الكبرى ومحلات السوبر ماركت والمتاجر المتخصصة في السلع الرياضية شاشات نافذة مناسبة لجعل السلع الرياضية تبدو جذابة قدر الإمكان. بالإضافة إلى ذلك ، يوجد في العديد من المتاجر مساعدي مبيعات يخبرون العملاء بمزايا بعض المنتجات ، ويوجهونهم حول كيفية استخدامها ، ويمنحون الزائرين فرصة لمحاولة المنتج أو تجربته.

أصبح تغليف المنتج أيضًا وسيلة إعلانية مهمة. يحاول مصنعو السلع الرياضية إعطاء العبوة مظهرًا أنيقًا (تصميمًا) ، واستخدام مواد جديدة ذات خصائص محسّنة كمواد تغليف ، ووضع معلومات إعلانية على العبوة.

وبالتالي ، يجب الإشارة إلى أن كائنات معينة يمكن أن تعمل كناقلات إعلانية في صناعة الرياضة ، والإعلان في الرياضة له خصائصه وطابعه الخاص.

3. دعم المبيعات

من أجل توسيع المبيعات بشكل كبير ، تستخدم العديد من النوادي الرياضية والملاعب وحمامات السباحة والمجمعات الرياضية وشركات التصنيع ، بالإضافة إلى الإعلانات ، أيضًا أداة مثل دعم المبيعات. يشمل دعم المبيعات الأنشطة المخصصة لترويج المبيعات على المدى القصير والفوري. يشمل دعم المبيعات المستهلكين والتجارة في مجال عملها.

تتمثل نقطة ترويج المبيعات في أنه لكي يشتري المستهلكون تذاكر أفضل للمسابقات أو أنواع معينة من السلع الرياضية ، يجب أن يكونوا مهتمين بشيء ما. ما الذي يمكن أن يهتم به المستهلكون بالضبط؟ يمكن التعبير عن هذه الاهتمامات في مجموعة متنوعة من الأشكال والاتجاهات ؛ فهم يعتمدون ، على سبيل المثال ، على تكوين الجنس والعمر للمستهلكين ، ومستوى تعليمهم ، والتوجهات الحياتية وأنظمة القيم ، والميل إلى المخاطرة ، وعلى العديد من العوامل الأخرى. وبالتالي ، لكل وحدة من المستهلكين ، يمكن أن تختلف أنشطة دعم المبيعات بشكل كبير. بطبيعة الحال ، فإن اختيار الأحداث للمستهلك المناسب سيعطي نتائج الألياف الأكثر إيجابية. في الوقت نفسه ، من المهم للغاية إحضار عناصر الإبداع والبراعة لدعم البيع وخلق جو من حسن النية والتعاون والفكاهة حول الحدث.

في الممارسة العالمية لصناعة الرياضة ، يتم استخدام الأشكال التالية لدعم المبيعات الموجهة إلى المستهلكين:

إجراء اليانصيب المختلفة. على سبيل المثال ، من أجل جذب المزيد من المشجعين إلى الملاعب ، تعقد العديد من أندية كرة القدم اليانصيب بين المتفرجين - يمكن لأي من المشجعين الذين يأتون إلى الملعب الفوز بجائزة (تلفزيون ، مسجل فيديو ، سيارة) برقم تذكرة دخولهم. تُمنح المكاسب عادةً للفائزين في نهاية المباراة بحضور عدد كبير من الأشخاص. بطبيعة الحال ، فإن الرغبة في الفوز بجائزة تجذب المزيد من المشاهدين إلى الملاعب ؛

إقامة مسابقات وألعاب مختلفة. في كثير من الأحيان ، تنظم النوادي الرياضية ومصنعو السلع الرياضية مسابقات مخصصة ، على سبيل المثال ، لكتابة أفضل قصيدة عن نادٍ أو شركة أو منتج. يتم منح الفائز مكافأة ؛

جلب عناصر العطلة إلى المنافسات الرياضية. غالبًا ما تقام المسابقات الرياضية الحديثة بمشاركة مجموعات الرقص ومجموعات الباليه ، ويتم استخدام العروض بالملابس والتمائم اللطيفة للألعاب أو الفرق. يُطلق على "تضمين" الرقص والموسيقى والعروض المتنوعة في المسابقات الرياضية اسم التشجيع (من التشجيع الإنجليزي للتشجيع والتصفيق والتحميل - مقدم العرض). ينقل المشجعون الجذابون انتباه المعجبين لأنفسهم خلال فترات الراحة القصيرة من المنافسة ، دون ترك اهتمام الجمهور يضعف. يمكن أن يكون التأثير النفسي العام لتناوب الرياضات والعروض المتنوعة إيجابيًا للغاية ، مما له تأثير إيجابي في نهاية المطاف على نشاط المشجعين وحضور المرافق الرياضية ؛

تقديم تذاكر أو اشتراكات تفضيلية للمسابقات. بالنسبة لفئات معينة من المشجعين ، يمكن للنادي الرياضي تخصيص عدد معين من التذاكر أو الاشتراكات التفضيلية (بالإضافة إلى جزء من المجانية) للمسابقات بمشاركة النادي. قد تشمل هذه الفئات الرياضيين المخضرمين والمدربين وطلاب جامعات التربية البدنية ، الجزء الأكثر تكريسًا من المشجعين. يؤدي هذا الإجراء أيضًا إلى زيادة عدد المشجعين ، وبالتالي زيادة دخل النادي ؛

بيع المنتجات ذات الصلة. في الملاعب والمجمعات الرياضية ، غالبًا ما يتم تقديم سلع مثل المسامير للمشجعين. الأعلام والقمصان والقبعات والشعارات التي تحمل رموز الأندية والجمعيات الرياضية الفردية والمؤلفات المرجعية والهدايا التذكارية المختلفة. يسعد المشجعون بشراء هذه المنتجات ، والتي ستوفر للنادي الرياضي دخلًا إضافيًا ، وسيكون المشجعون في مزاج جيد:

تقديم خصومات على التذاكر وبمناسبة بدء الموسم أو إقامة مسابقات الذكرى. على سبيل المثال ، قدم نادي الهوكي Krylya Sovetov ، بمناسبة افتتاح بطولة الهوكي الروسية ، لجمهوره خصمًا بنسبة 50٪ على تذكرة المباراة الأولى. مثل هذا الإجراء يحفز المبيعات بشكل جيد. إذا كان بمتوسط سعر 200 روبل. تم بيع 3 آلاف تذكرة بسعر 100 روبل. - 7 آلاف ، وبذلك فاز النادي ليس فقط من الناحية المالية ، ولكن أيضًا اكتسب صورة إيجابية عن نفسه ؛

ضمان الإرجاع. إذا كان المعجبون قادرين على إرجاع تذاكرهم الموسمية التي تم شراؤها مسبقًا بحرية ، فإن هذا الإجراء أيضًا يحفز المبيعات ، حيث يشتري الأشخاص تذاكر الموسم مسبقًا دون خوف من فقدان أموالهم. في الوقت نفسه ، يتلقى النادي الرياضي مدفوعات مسبقة لاستخدامه ؛

- تقديم أسعار تفضيلية عند جلب البضائع إلى السوق. غالبًا ما تستخدم شركات السلع الرياضية هذه الأداة الترويجية لتشجيع المستهلكين على شراء منتجات جديدة بكميات كبيرة. على سبيل المثال ، طرحت شركة Atotnic الشهيرة في السوق نموذجًا جديدًا من الزلاجات البلاستيكية الاحترافية للسباقات في درجات حرارة منخفضة مع خصم كبير في السعر. ساعد هذا الحدث الشركة في الحصول على عدد كبير بما يكفي من المشترين الأوائل الذين قدروا جودة الزلاجات الجديدة ومنحهم تصنيفًا عاليًا. وهكذا ، تم تسريع بيع الزحافات من هذا النموذج بشكل كبير.

جميع الأنشطة التي ذكرناها أعلاه تتعلق بشكل أساسي بتحفيز رغبة المستهلكين النهائيين في شراء منتج معين. ومع ذلك ، فإن المنظمات الرياضية والشركات المصنعة للمنتجات الرياضية لا تقتصر على هذا وتحاول الاهتمام بمشتريات جميع الأشخاص المشاركين في بيع تذاكر الدخول أو غيرها من السلع. تقليديا ، يتم اتخاذ الإجراءات في المجالات التالية:

يتم تنظيم المسابقات والمسابقات بين البائعين على أساس مبدأ "من سيبيع معظم البضائع" أو التذاكر. يُمنح الفائزون جائزة نقدية أو تذكرة دخول إلى مسابقات عالمية - الألعاب الأولمبية أو بطولة العالم أو بطولة أوروبا ؛

لتحفيز المبيعات ، يتم توفير مواد منهجية وإعلامية خاصة وكتيبات وكتيبات ومقاطع فيديو مخصصة لمنتج أو شركة معينة للتجارة. تساعد كل هذه المواد الداعمة البائعين على شرح فوائد المنتج للمشترين بطريقة أكثر تأهيلاً وإقناعًا ؛

- لتنشيط مبيعات الشركات التجارية ، غالبًا ما تستخدم أساليب المبيعات الموسمية. الغرض من المبيعات الموسمية هو البيع الفوري للبضائع التي لم يتم بيعها في الموسم المقابل. على سبيل المثال ، إذا لم يتم بيع معدات الهوكي أو التزلج في الشتاء ، فعند بداية أشهر الربيع ، ينخفض سعر هذه المنتجات بنسبة 10 إلى 30٪. تجذب هذه الشروط التفضيلية المشترين ويتم تنشيط المبيعات. وفقًا لذلك ، يتم تحرير مرافق التخزين ، ويتم تقليل المخزون ؛ تتلقى الشركات التجارية رأس المال العامل ويمكنها تحديث المجموعة في الوقت المناسب ؛

يزيد من عدد المبيعات من خلال تزويد العملاء بمواد العرض ، أي الملصقات والتقويمات والكتيبات وتعليمات استخدام المنتجات ؛

يتم توفير زيادة كبيرة في المبيعات من خلال المشاركة في عملية التداول للرياضيين والمدربين والحكام والمعلقين الرياضيين والصحفيين المشهورين. على سبيل المثال ، عندما نُشر كتاب عن الخماسي الحديث ، حضر عرضه في محل لبيع الكتب المؤلف ، وهو رياضي معروف ومدرب في الماضي. أجاب المؤلف على أسئلة المشترين والصحفيين. نتيجة لمثل هذا الإجراء ، زاد عدد النسخ المباعة من الكتاب بمقدار 6 مرات مقارنة بأيام التداول العادية.

وتجدر الإشارة إلى أن فعالية أنشطة ترويج المبيعات غالبًا ما تنخفض بسبب استخدامها لفترة طويلة جدًا. يعتاد المستهلكون تدريجيًا على الظروف المعروضة ويقل الدافع للشراء. لذلك ، عند استخدام تدابير معينة لتحفيز المبيعات ، يجب تبديلها في الوقت المناسب للحفاظ على الوضع في ظروف التجارة.

4. العمل مع الجمهور ( عامة علاقات )

من الشروط المهمة لنجاح عمل الأندية والاتحادات واللجان والرياضيين الفرديين تكوين رأي إيجابي عن أنفسهم وأنشطتهم بين عامة الناس ، وكذلك بين موظفيهم. تكوين صورة مواتية لمنظمتك ، وخلق اسم جيد لها ، يساعد إلى حد كبير المشاركين في العلاقات الاقتصادية في مجال الرياضة على حل العديد من المشكلات ، مثل جذب الرعاة ، والمشجعين الإضافيين ، والرياضيين والمدربين الشباب والراسخين بالفعل ، إقامة اتصالات جيدة مع وسائل الإعلام والمنظمات الأجنبية والجهات الحكومية. الإعلان عن النوادي والمنظمات الرياضية ذات الصورة الإيجابية وشعاراتها وعلاماتها التجارية ينظر إليه الجمهور بثقة كبيرة.

لا يتم تكوين رأي إيجابي للجمهور حول نادي أو منظمة رياضية من تلقاء نفسها وفي فترة زمنية قصيرة ؛ في حالة عدم وجود عمل يومي شاق مع الجمهور ، فإن سوء الفهم وتداول الشائعات السلبية وظهور مقالات أو قصص غير موثوق بها في وسائل الإعلام أمر لا مفر منه. كل ما سبق وبعض النقاط الأخرى تجعل العمل مع الجمهور (العلاقات العامة ، العلاقات العامة) مفيدًا وضروريًا للغاية.

ينطوي العمل مع الجمهور في مجال الثقافة البدنية والرياضة على استخدام عدد من الأساليب والأدوات المقبولة عمومًا. دعنا نسميها الرئيسية.

1. تكوين علاقات ثقة مع الجماهير تقوم على الانفتاح والثقة والاحترام المتبادلين. في أغلب الأحيان ، لخلق مثل هذا الجو بين الرياضيين ومدربي الأندية والمشجعين ، يتم استخدام الاجتماعات (على سبيل المثال ، المخصصة لنتائج الموسم الرياضي) والنشرات والمنشورات المطبوعة ذات الطبيعة الإحصائية والتاريخية والتحليلية والمراجعة (على سبيل المثال ، تحتوي مجلة نادي سبارتاك لكرة القدم التي تحمل الاسم نفسه على جميع هذه المعلومات). ليس من غير المألوف أن تتحمل الأندية تكلفة تمويل بعض أنصارها الأكثر تفانيًا في العروض الخارجية ؛ قبول المعجبين المعاقين في مسابقاتهم مجانًا. تساعد مثل هذه الأحداث على زيادة مصداقية النادي في الأوساط العامة.

2. إقامة اتصالات مناسبة مع المذيعين التلفزيونيين والإذاعيين والصحافة الرياضية والمعلقين الرياضيين. يتم تكوين علاقات جيدة مع وسائل الإعلام على أساس الاتصالات الشخصية وعلى أساس الاتفاقات المتبادلة لتوفير معلومات محدثة حول العمل والخطط طويلة الأجل للنادي والرياضيين الفرديين والمدربين ، إلخ.

3. دعم قدامى الأندية الرياضية والرياضيين المصابين. يمكن أن يتجلى هذا الدعم في أشكال مختلفة: المساعدة المادية المباشرة ، وتوفير الخدمات الطبية المجانية (أو التفضيلية) وعلاج المصحات ، والمساعدة في التوظيف ، إلخ.

4. دعم الرياضيين المبتدئين والمدارس الرياضية للشباب والمنظمات الرياضية والترفيهية ، وإقامة الفعاليات الخيرية. على سبيل المثال ، تقدم العديد من أندية كرة القدم الروسية دعمًا ماليًا منتظمًا للمحاربين القدامى والمدارس والمنظمات الرياضية للشباب.

5. عقد مؤتمرات صحفية دورية للصحفيين الرياضيين والجمهور.

6. دعم العمل العلمي والإبداع في مجال الثقافة البدنية والرياضية (معارض التصوير الرياضي والرسومات الرياضية والمسابقات والأولمبياد حول موضوع "هل تعرف الرياضة؟" وغيرها من الأحداث المماثلة).

7. عمل ديانات "الباب المفتوح" ورحلات للجماهير مع زيارات للمجمعات الرياضية ، وإظهار المباني السكنية والرفاهية ، والتعريف بالنظام الغذائي للرياضيين ، وقائمة طعامهم ، وروتينهم اليومي ، ونظام التدريب.

بطبيعة الحال ، يجب تمثيل اسم ومشاركة النادي أو المنظمة الرياضية بشكل صحيح في هذه الأعمال ، وفق مبدأ: "احسنوا الأعمال وتحدثوا عنها".

وبالتالي ، فإن العمل مع الجمهور هو إحدى وظائف الإدارة التي تساهم في إنشاء وصيانة التواصل والتفاهم المتبادل والتعاون بين النادي الرياضي (المنظمة) والجمهور.

عادة ، يتم تنفيذ العلاقات العامة في النوادي والمنظمات الرياضية من خلال خدمة العلاقات العامة ، المكونة من عدة أشخاص. إذا كان النادي الرياضي صغير الحجم أو كانت إمكانياته المالية محدودة ، فإن العلاقات العامة تتم من قبل السكرتير الصحفي للنادي أو الرئيس نفسه أو نوابه. تؤدي خدمة العلاقات العامة الوظائف التالية:

يجمع معلومات عن المشاعر العامة في مجال الثقافة البدنية والرياضة بشكل عام وفيما يتعلق بالنادي (التنظيم) الرياضي على وجه الخصوص ؛

يزود إدارة النادي (المنظمة) الرياضية بالمعلومات الضرورية عن الرأي العام الذي يتكون حول النادي في دوائر المشجعين والرياضيين والمدربين ؛

- جنبًا إلى جنب مع إدارة النادي ، يحلل الوضع الحالي ، ويقترح خطوات محددة لإزالة بعض المظاهر أو الاتجاهات السلبية المحددة ؛

يستخدم مجموعة كاملة من الأدوات التي يمكن أن تحسن التفاهم المتبادل بين النادي الرياضي والأشخاص الذين يتعامل معهم ؛

ينفذ مجموعة من الإجراءات التي تهدف إلى تحديد وإزالة الشائعات أو مصادر سوء التفاهم الأخرى ؛

يقترح إجراءات تهدف إلى توسيع دائرة نفوذ النادي الرياضي من خلال الدعاية والإعلان والمعارض ومواد الفيديو والأفلام.

وبالتالي ، فإن الفعاليات المدرجة تساعد الأندية والمنظمات الرياضية على حل مشاكلها المالية ، والتواصل مع الجماهير والمنظمات الخارجية ، وتكوين رأي إيجابي عن نفسها.

استضافة برامج إذاعية وتلفزيونية من الاحتفالات لإلهام السكان المحليين للمشاركة ؛ تظهر الشعلة الأولمبية وتعكس خصوصيات الثقافة المحلية.

توفير وصول سهل للوسائط إلى المرحل باستخدام أحدث تقنيات المعلومات.

تطوير خطة استجابة إعلامية شاملة لإدارة سمعة ACOG.

الجمهور المستهدف: عامة السكان ؛ أولمبيون الإعلام الأمريكيون.

الميزانية: 1.2 مليون دولار في غضون 12 شهرًا: أجور العاملين في مجال الإعلام. بما في ذلك موظفي كيتشوم.

عمل. كان تتابع الشعلة الأولمبية لعام 1996 حدثًا أولمبيًا مختلفًا عن أي حدث تم تنظيمه من قبل. لمدة 84 يومًا ، بث رغيف من 12 جهاز تلفزيون محمول أخبارًا عن الشعلة الأولمبية ، عن هؤلاء. من حملها ، والمشاركين في الاحتفالات ، مما أثار الحماس الوطني لألعاب أتلانتا. عمل الموظفون والمتطوعون تحت إشراف ACOG واستخدموا الأنشطة التالية لتحقيق أهدافهم.

بدءًا من 27 أبريل 1996 لجذب انتباه أمريكا على الفور ، استضاف ACOG حدثًا رئيسيًا في Coliseum في لوس أنجلوس (موقع أولمبياد 1984) استقطب أكثر من 150 من وسائل الإعلام والآلاف من المتفرجين. من خلال احترام التقاليد اليونانية القديمة ، وتقديم الرياضيين الأولمبيين والأبطال الشعبيين ، تمكن المنظمون من إحداث عاصفة من المشاعر التي اجتاحت البلاد.

الطريق والإجراءات الإضافية. من خلال العمل مع جهات إنفاذ القانون ، طورت الفرق الإقليمية طريقًا بطول 15000 ميل يمتد عبر 42 ولاية ويقع في غضون ساعتين من 90٪ من السكان. من مزيج من عوامل الجذب الوطنية والمحلية ، والمناظر البانورامية والمركبات الأصلية (باخرة ، قطار يونيون باسيفيك ، التلفريك) ، تم نسج تسلسل مرئي لا يقاوم.

عملية اختيار حاملي الشعلة. لتكريم المتطوعين ، بدأت ACOG مع برنامج أبطال الشعب. من خلال مسح هاتفي على مستوى البلاد وعملية اختيار محلية ، تم تكريم 5500 شخصية عامة بحمل الشعلة الأولمبية. (منحت البرامج الإضافية 4500 مواطن إضافي الحق في إطلاق النار).

العامة برا ك) المجارف. نظمت 500 مدينة احتفالات مخصصة لاجتماع الشعلة الأولمبية والثقافة المحلية.

التواصل مع وسائل الإعلام. لإدارة المعلومات ، ركزت COG وسائل الإعلام على الشعلة الأولمبية وتاريخها والأشخاص الذين حملوها ، وسرد مئات القصص الشيقة عنها. استحوذت هذه القصص على وسائل الإعلام الوطنية والمحلية لمدة 84 يومًا. لمزيد من الكفاءة ، تم تنظيم هيكل علاقات إعلامية من ثلاث مستويات: فريق هجومي ، وفريق قافلة متنقلة ، وفريق مركز تنسيق في أتلانتا. قبل بضعة أشهر من بدء الأحداث ، تمت مناقشة كيفية توفير تنظيم الطريق. توفر الخطوط الساخنة والمواقع الإلكترونية (بما في ذلك خرائط الطرق التفصيلية) والأجزاء اليومية من الصور ولقطات الأفلام وصولاً سهلاً إلى المعلومات بوسائل الإعلام. تضمن الاتفاقية الأصلية مع NBC تغطية أوقات الذروة (وقت الذروة). ساعد التخطيط الشامل للاستجابة للأحداث والاتصالات المنسقة اليومية مع القافلة ، مع فريق الهجوم ، على إدارة أكثر من 25 "نقطة أزمة".

درجة. وصلت الشعلة الأولمبية والمعلومات المتعلقة بها إلى ما لا يقل عن 50٪ من سكان الولايات المتحدة.

قطع التتابع 15000 ميل في S4 أيام ، حاملاً الشعلة الأولمبية على بعد ساعتين من 90 ٪ من السكان الأمريكيين. عشرات الآلاف من السكان ، حوالي 1100 جالية رحبت به. تم تداول أكثر من 2 مليون رسالة في وسائل الإعلام ، وسمع كل أمريكي رسائل إيجابية في المتوسط 8 مرات أو أكثر. تم نشر ما معدله 24 مقالاً يومياً. ظهرت أحداث التتابع على الصفحة الأولى في اليوم السابق للانطلاق ، وحصل أكثر من 4000 صحفي على تفويض بمرافقة التتابع ؛ حمل 230 منهم الشعلة ، بما في ذلك كاتي كوريك من برنامج Today Show و Glenn Ruffcnach من Wall Street Journab و Associatcd Prcss و USA Today و Atlanta Journal-Constitution التي تغطي الأحداث يوميًا. وبموجب الاتفاقية ، ستعرض إن بي سي حاملي الشعلة في وقت الذروة وتتضمن العروض الخاصة في عرض بوب كوستاس. يقوم آلاف الأمريكيين بالوصول إلى مواقع الويب كل يوم للحصول على معلومات.

تحفيز الأمريكيين على المشاركة في ألعاب التتابع والذكرى السنوية. من لوس أنجلوس إلى أتلانتا ، اصطف الملايين على طول الطريق ، 20 إلى 30 شخصًا في طابور. وفقًا للشرطة المحلية ، لم يحدث هذا من قبل في أي حدث مماثل. تلقت ACOG 70000 طلب لحمل الشعلة (12 طلبًا لكل مكان) ؛ حمل 10000 حامل شعلة ، من بينهم 800 أولمبي ، الشعلة بشرف: عمل أكثر من 25000 متطوع لجعل هذا الحدث الذي استمر 84 يومًا ممكنًا. جذبت أتلانتا أكبر عدد من المتفرجين وباعوا أكبر عدد من التذاكر في أي وقت في تاريخ الألعاب الأولمبية. فاقت تصنيفات NBC التوقعات بنسبة 25٪.

إثارة العزة والروح الوطنية. أطلق الرئيس كلينتون على مجموعة حاملي الشعلة اسم "مواطنون نجوم" وأشاد بالنار التي اندلعت في البيت الأبيض. كان الطريق محاطًا ببحر من المتفرجين والملصقات الأولمبية ومليئًا بالموسيقى. تبنت وسائل الإعلام الحالة المزاجية الموصوفة في "My Street USA": "تمرير الشعلة الأولمبية كرمز للأمل يساهم في نهوض الأمة الكبير" (نيويورك تايمز ، 24 مايو ، 1996). حصل معظم حاملي الشعلة على مشعلتهم. كانت اللحظة التي أشعل فيها آخر حاملي الشعلة ، محمد علي ، الشعلة الأولمبية ، تتويجا للكرامة والوحدة الوطنية.

يتم توزيع الإعلانات في الرياضة بأي شكل وبأي وسيلة معلومات عن الأفراد والكيانات القانونية والمنتجات والأفكار والمبادرات ، والتي تهدف إلى دائرة غير محددة من الأشخاص وهي مصممة لتوليد أو الحفاظ على الاهتمام بهؤلاء الأفراد والمنتجات والأفكار و المبادرات والمساهمة في تنفيذها.

يجب أن يكون تصميمها وشكلها مناسبين لوضع معلومات يسهل قراءتها عليها ؛

يجب أن يجلب الاتصال مع شركة النقل بعض الفوائد للمستهلك.

الشروط المذكورة هي متطلبات أساسية ضرورية لإنشاء وسائط إعلانية. إذا لم يتم استيفاء هذه الشروط ، فقد يؤدي ذلك إلى سوء الفهم. على سبيل المثال ، إذا كان حجم الوسيط صغيرًا جدًا ، فلن يلاحظ المستهلكون ببساطة المعلومات المنشورة عليه. لذلك ، فإن فعالية مثل هذا الإعلان هي صفر. إذا كان الناقل الإعلاني خارج الاتصال بالمجموعة المستهدفة ، فلا يمكن تحقيق الغرض من الإعلان. لذلك ، إذا قمت بالإعلان عن نماذج جديدة من أحذية التزلج في بلدان وسط إفريقيا حيث لا تتم زراعة التزلج ، فلن تؤتي تكلفة الإعلان بأي وسيلة ثمارها. أخيرًا ، يجب على المستهلك جني بعض الفوائد من الاتصال بالوسيط الإعلاني ، مثل الاستفادة من المعلومات الجديدة المفيدة حول المنتج أو كيفية استخدامه.

من الوسائل الفعالة للغاية الإعلان عن الملابس والمعدات الرياضية والمعدات الرياضية والمخزون.

غالبًا ما توجد ثلاثة أنواع من الإعلانات على الملابس الرياضية:

تحتوي العديد من المواقع الحديثة على ما يسمى بإعلانات البانر ، والتي انتشرت على نطاق واسع. ما هي لافتة؟ الملصقات الصغيرة (من banner_banner باللغة الإنجليزية) هي صورة إعلانية بحجم ثابت ، والتي تعمل أيضًا كارتباط تشعبي لمورد إنترنت معين. على سبيل المثال ، على موقع اللجنة الأولمبية الروسية (www.roc.ru) ، الذي تمت زيارته بشكل مكثف للغاية ، تقوم وكالة أنباء Stadion ، وقناة 7TV الرياضية ، ووكالة Infosport ، ومعلنون آخرون بوضع إعلاناتهم.

علامة تجارية لمنظمة رياضية أو فريق رياضي - أي تسمية أصلية لفظية أو رسومية (مجازية) أو ثلاثية الأبعاد أو أي تسمية أخرى (أو مزيج منها) لأي لون أو مجموعة ألوان تخلق وتوفر صورة مميزة (صورة) مع المحتوى الأكثر اتساعًا وإيجاز شكل من الوصف يسهل التعرف عليه وتحديده نسبيًا (تهدف العلامة إلى توفير الهوية) من قبل أطراف ثالثة باعتبارها مرتبطة بطبيعتها بمنظمة رياضية أو فريق رياضي معين وتعكس سمعتها الرياضية والتجارية وإنجازاتها الرياضية و فرص.

هناك الكثير من الأمثلة على هؤلاء المعلنين المخادعين. أصبح بعضهم مشهوراً. على سبيل المثال ، خلال الألعاب الأولمبية الصيفية السادسة والعشرون في أتلانتا (جورجيا ، الولايات المتحدة الأمريكية) في عام 1996 ، تم توزيع الآلاف من قبعات Nike حول الاستاد الأولمبي ، مما أثار استياء الراعي الرسمي للحدث ، ريبوك. تم عرض نهج أكثر دقة من قبل أمريكان إكسبريس في الألعاب الأولمبية الشتوية السابعة عشر في ليلهامر في عام 1994 ضد منافستها فيزا ، التي رعت الألعاب. تم استخدام الشعار "إذا كنت ذاهبًا إلى ليلهامر ، فستحتاج إلى جواز سفر ، ولكنك لن تحتاج إلى تأشيرة". فشلت Visa في فعل أي شيء حيال ذلك.

من أجل حماية حقوقهم في الأحداث الرياضية المستضافة ، يجب على المنظمين اتخاذ إجراءات ضد رواد الأعمال الخاصين الآخرين الذين يشيرون إليهم من أجل الربح دون الحصول على الأذونات المناسبة. في الوقت الحالي ، تعتبر المحاكم ، ولا سيما في فرنسا ، بشكل عام أن الحق في وضع علامة تجارية لحدث رياضي لا يعني إمكانية حظر مثل هذه الأنشطة تمامًا.

في 30 مايو 2008 ، حكمت الغرفة الثالثة لمحكمة باريس الكبرى في قضية FFT ضد Expekt.com لانتهاك حقوق منظم حدث رياضي. كان منظم الحدث هو صاحب العلامة التجارية واستخدمها ، مشيرًا إلى أن العلامة التجارية استخدمت بشكل غير قانوني من قبل آخرين من أجل الربح ، أثناء التقدم إلى المحكمة الكبرى. استرشدت الغرفة الثالثة للمحكمة المذكورة ، في اتخاذ قرارها ، بقانون الملكية الفكرية الفرنسي ، ولا سيما الفن. L.713-6 ، الذي يحتوي على أحكام قابلة للتطبيق في هذه الحالة بشأن الاستثناءات من حقوق المالك للعلامة التجارية ، والتي بموجبها لا يستبعد تسجيل العلامة التجارية إمكانية استخدام نفس العلامة أو علامة مشابهة من قبل أطراف ثالثة دون الحصول على إذن خاص عند الضرورة للإشارة إلى الغرض من السلع أو الخدمات ، وكذلك إذا كان هذا لا يسبب التباسًا عند تحديد منشأ السلع أو الخدمات ؛ اعتمدت المحكمة أيضا على الفن. L333-1 من قانون الرياضة الفرنسي ، الذي يقر حقوق منظمي الأحداث الرياضية ، وحقوق تشغيلها. وخلصت المحكمة إلى أنه يجوز لرجال الأعمال استخدام اسم حدث رياضي مسجل كعلامة تجارية ، إذا كان هذا الاستخدام لا يتجاوز الحدود اللازمة للإشارة إلى الحدث ، وهو أمر ضروري لتعيين خدمة ، دون أي لبس. بالإضافة إلى ذلك ، لاحظت الغرفة الثالثة لمحكمة باريس الابتدائية الكبرى أن حقوق منظمي الأحداث الرياضية تعني أن المنظمين ، من خلال تمويل الأحداث ، لهم الحق في الحصول على دخل منهم. في الوقت نفسه ، فإن الحق في استغلال حدث رياضي يتعلق فقط بالحدث نفسه ، على سبيل المثال ، العروض الحية للرياضيين ، وليس النتائج غير المباشرة للمنظمة - على سبيل المثال ، زيادة قصيرة الأجل في التدفقات السياحية ، كما هو مذكور في قرارها الآخر في قضية "Tour de France" ضد Marco K. " 9 ديسمبر 2008 الغرفة الثالثة لمحكمة باريس الابتدائية

العلامات التجارية في صناعة الرياضة. الأهداف والوظائف والأغراض الرئيسية للإعلان في الرياضة. الصحة العامة واقتصاديات الخسارة

تحميل:

معاينة:

مثير للانتباهمقالات

مثير للانتباهمقالات