Den första reebok logotypen. Den nya Reebok-logotypen saknar stil och sofistikering, och är minst sagt väldigt svag visuellt. Reebok Sneakers för kvinnor

Reebok klassiker uppfanns 1983. Detta är den första löparskon i äkta läder i historien. Modellen är lämplig för män och kvinnor.

Skillnaden mellan originalsneakers och kopior

Du kan skilja originalsneakers från en kopia på följande sätt detaljer:

• Låda
• Numrering
• pappersetikett
• Sidolapp
• Perforering
• Öljetter för snörning
• Logotyp
• tunga
• Enda
• Sneakerform
• Täta innersulor som du kan se logotyp, varumärke och klistermärke med en streckkod.

Låda

Låda Original Reebok Classic sneakers är ribbade med märkets logotyp på varje sida.

Information om sneakers placerad på utsidan av lådan, matchar uppgifterna på etiketterna i sneakers. leverantörskoder kan kontrolleras med en sökmotor. Sökresultat det kommer att finnas bilder på sneakers som är identiska med modellen i lådan:

original pappersetikett

PÅ originalpar löparskor pappersetikett fäst vid vänster sneaker och innehåller en lista över företagets aktiviteter och produktens beståndsdelar på flera språk. Vid kopian etikett fäst på höger sneaker och innehåller inte bara logotypen.

Produktion

Original Reebok produkter tillverkad i Italien och Tyskland, men mestadels Vietnam, Indien, Indonesien, Kina och Korea. Kopian och originalet som jämförs i denna artikel är gjorda i Vietnam.

Den yttre skillnaden som omedelbart fångar ögat är Färg Produkter. Svart färgkopia mer som blå. I ett rikt sortiment av originalprodukter finns mörkblå färger separat.

Reeboks nya logotyp är "deltasymbolen".

Sportklädesmärket Reebok har alltid känts som en "fattig släkting" för mig jämfört med de andra två jättarna från sporttriumviratet Nike och Adidas.

Detta återspeglades även i deras logotypjämförelser: alla minns Nike swoosh och Adidas tre ränder, men även den mest kända av de många Reebok logotyperna har alltid gäckat visuellt minne. En bisarr design av tre "kilar" var både enkel och minnesvärd.

Denna märkliga form var en reproduktion av de dekorativa överläggen som finns på de flesta av märkets sneakers. Men det som såg bra ut på benet fungerade inte bra som logotyp:

Mysteriet med ursprunget till den gamla Reebok-logotypen

Tydligen kände företaget vissa problem med denna skylt, men samtidigt var de rädda för att överge sin traditionella symbol. Under de senaste 30 åren har han försvunnit och sedan dök upp igen:

Så här förändrades logotypen över tid.

Och så tillkännagav företaget ytterligare en förändring i logotypen, som visar en ny varumärkessymbol, en triangulär "delta"-ikon, i en vacker presentationsvideo:

Med marknadsföringsmöjligheterna hos Reebok kommer det inte att vara ett problem att sätta ut en sådan triangulär form för sig själv.

Jag skulle inte heller beklaga förlusten av det gamla skyltens klumpiga originalitet: i jätteföretagens värld är enkelhet och mångsidighet av former viktigare än originalitet (allt av samma anledning kan du helt enkelt "köpa" en plats i konsumentens hjärna - det är dyrt, men det låter dig inte komplicera bilden av varumärket för ett minnesvärt visuellt drag).

för det första, mycket mer blygsamma marknadsförings- och reklammöjligheter för sådana företag kommer inte att tillåta konsumenten att konsekvent komma ihåg en för enkel, icke-original form och associera den med företagets image.

För det andra, stort företag har förmågan att "attackera" konsumenten med ett komplett utbud av visuella varumärkesverktyg, från design av försäljningsställen till reklam på TV. Detta gör att du kan påverka publiken med en mängd olika delar av företagets företagsidentitet, "avlasta belastningen" från logotypen. För små företag är en logotyp ofta det enda sättet att visuellt framhäva deras individualitet.

Historien om den legendariska Reebok märke har sitt ursprung 1895. Den officiella hemsidan är reebok.com.

Födelsen av en legend.

Framväxten av ett av de äldsta märkena bidrog till den vanliga mänskliga önskan - att ha bekväma löparskor. Det var hon som saknade en invånare i en liten engelsk by - Joseph Foster.

I slutet av förra seklet gick Joseph med i löparklubben. Det fanns inga skor som gjorde att du bekvämt kunde göra det du älskar. Även professionella löpare kämpade för att få rätt skor för sporten.

Det är därför Joseph, som har yrket som skomakare, gjorde sig bekväma skor för sin favorithobby. För bästa grepp på marken fäste han flera små dubbar på sulan. Med dessa löparskor började historien om det världsberömda sportmärket.

I början av 1900-talet började Joseph Foster tillverka löparskor med spets och gav sitt företag namnet "J. 'W. Foster & Co. Skor tillverkades på beställning enligt de mått som tagits från fotsvampen. Atletiska skor blev snabbt populära i löparklubben där Foster var medlem. Amatöridrottare bar dubbade skor för alla tävlingar.

1906, i samband med födelsen av sina söner, döpte Foster om sitt företag till "D. W. Foster and Sons (J.W. Foster & Sons).

1909 kom Foster med innovationer som hjälpte honom att göra företaget unikt i England:

• Han kom på en sorts dimensionsskala. Nu behövde idrottaren som önskade skor från Foster inte komma personligen till passningen. Det räckte att skicka mästaren ett pappersark, på vilket fotens kontur var skisserad och alla nödvändiga mätningar indikerade;
• Joseph Foster skapade skokollektioner för olika typer löpning. Till exempel, för idrottare inblandade i steeplechase, erbjöd företaget stövlar med dubbade klackar. Skor med ankelband designades för terränglöpning. Det fanns även samlingar av sportskor för inomhusaktiviteter, för medeldistanslöpning och så vidare.

1924, klädd i sportskor från D. W. Foster and Sons”, de kända löparna K. Model och K. Abraham tävlar vid OS i Frankrike. Efter tävlingen erkände idrottarna att det var dessa skor som gjorde att de kunde springa snabbare. Efter denna incident blev Fosters företag populärt bland idrottare.

Redan i början av 30-talet, företaget "D. W. Foster & Sons erkändes som en av de bästa i Storbritannien. Nu, förutom löparskor, producerade Joseph Fosters Olympic Workshops fabrik skor för rugbyspelare, hockeyspelare, boxare, fotbollsspelare och cyklister.

1933 gick Joseph Foster bort. Verksamheten fortsattes av hans söner, som utökade företaget och stärkte dess ledande position i Storbritannien.

Men de mest innovativa idéerna och erövringen av världens sportvarumarknad tillhör Fosters barnbarn - Joseph Jr. och Jeffrey.

"afrikansk antilop".

1958 döptes företaget om till Mercury Sports Footwear, i samband med lanseringen av en ny modell av Mercury sportskor. Men 1960 bytte företaget namn igen. Nu heter den Reebok. Detta namn Joseph och Jeffrey Foster hittade i ordboken, och det betydde en afrikansk antilop med vassa horn. Trots så frekventa namnbyten fortsätter företaget fortfarande att producera de bästa sportskorna i Europa.

1979, tack vare den driftige Paul Fireman, som blev officiell distributör av Reebok, dök företagets sportartiklar upp i USA.

Från 1986 till 1988 utvecklades och expanderade företaget aktivt. Nu kan hon tävla med det största amerikanska märket Nike, vars historia kan hittas.

Dessutom, under denna period, börjar företaget att producera inte bara skor. Kläder och alla typer av accessoarer finns till rea.

1991 visas den ryska grenen av företaget.

Logotyp.

Den berömda Reebok-logotypen, i form av en vektor, dök inte upp omedelbart, utan först 1993. Vid den här tiden, i Storbritannien, godkändes en lag för att förbjuda reklam för landets nationella symboler, vilket var den tidigare Reebok-logotypen.

Absorption.

2005 togs företaget över av ett tyskt varumärke. Detta övertagande visade sig vara fördelaktigt för båda parter, eftersom mer än hundra miljarder dollar sparades under de första tre åren av deras gemensamma existens.

Ikoniska Reebok uppfinningar.

freestyle.

1982, under aerobicsvurret, dyker Freestyle-sneakern upp, designad speciellt för kvinnor. Skorna släpptes i två versioner. De mest populära var high-top sneakers med två kardborreband. Också, denna art skor, kännetecknade av en ljus färg - förutom de traditionella svarta och vita färgerna inkluderade sortimentet modeller av röda, blå och gula färger. Sneakers "Freestyle" produceras till denna dag.

pump.

1989 introducerade företaget sneakers med luftkammare som sattes in i olika delar av sulan. Denna teknik, kallad "Pump", gjorde det möjligt att skapa sportskor som anpassar sig till fotens egenskaper.

Stort misslyckande.

2009 släppte Reebok en ny kollektion av "EasyTone" sneakers. Sneakers hade en märklig struktur, vilket skapade en svag effekt av fotinstabilitet, på grund av vilken tonen i sätesmusklerna och vaderna ökade. Reklam sneakers lovade även efter en normal promenad en perfekt figur.

Men 2011 var det en stor skandal. Många kunder klagade på företaget - sneakers hjälpte inte till att förbättra figuren. Som ett resultat var Reebok tvungen att betala ersättning till konsumenterna - ¼ miljarder dollar.

Reebok idag.

Företaget, även om det är en del av Adidas, fortsätter att utvecklas aktivt. Idag har den skotillverkning i mer än 15 länder runt om i världen. Reebok sportklädesfabriker finns i 50 länder.

Fans av varumärket fortsätter att uppskatta inte bara innovativ teknik, utan också den traditionella kvaliteten som fastställts av grundaren, Joseph William Foster.

Om du aldrig har hört talas om detta brittiska märke, låt mig berätta lite om Reebok. Eftersom sneakers av detta underbara märke kan hittas i en liten by på den afrikanska kontinenten, och i vilken stad som helst i vårt land, är det svårt att hitta någon som inte är bekant med detta engelska märke. Reebok har inte vunnit berömmelse, förmögenhet eller berömmelse sedan dag ett. Låt oss ta en liten resa tillbaka i tiden för att spåra den ödmjuka början av ett företag som har kommit långt för att bli ett av världens mest kända varumärken.

Tanken bakom Reebok

Reebok började sin resa till berömmelse 1890 när Joseph William Foster, en sportentusiast från Bolton, bestämde sig för att lägga till dubbar till atletiska skor. Han såg den enorma outnyttjade potentialen i sportkläder och grundade JW Foster and Sons Incorporated 5 år senare. Fosters företag började tillverka atletiska skor som snabbt blev populära bland idrottare i världsklass. Deras skor var så bra att de till och med valdes ut som skor för det brittiska friidrottslaget som deltog i OS 1924.

Historik för varumärket

Låt oss vara ärliga, namnet JW Foster and Sons Incorporated är inte särskilt inspirerande, svårt att uttala och ännu svårare att komma ihåg. För att bli ett verkligt globalt varumärke var företaget tvunget att byta namn till ett kortare och mer minnesvärt. Uppgiften anförtroddes till barnbarnen, Joe och Jeff Foster började leta efter ett nytt namn. De stötte på namnet "rhebok" i den sydafrikanska ordboken, som användes för namnet på en lokal antilopart som strövade omkring på den afrikanska kontinenten. Inspirerade av ordet ändrade de företagets namn till "Reebok".
Så 1958 dök namnet på det legendariska varumärket upp.

Reebok sneakers kommer in på den amerikanska marknaden

Fram till 1980-talet var Reebok övervägande begränsad till den brittiska marknaden. För att verkligen bli en av de bästa sporttillverkarna i världen var Reebok tvungen att gå in på marknaden i USA. Den första tegelstenen lades 1979 när den amerikanske affärsmannen Paul Fireman uttryckte intresse för att utöka varumärket i hela USA. Han såg märket på en sneakershow i Chicago och blev förvånad över kvaliteten på Reebok-skor. Paul Fireman gjorde ett avtal med företaget och efterlyste en division som heter Reebok USA Ltd för att tillgodose den lukrativa amerikanska marknaden.

reebok pump original 1989.

Det var ett beslut som Reebok aldrig kommer att ångra och utan tvekan en av de stora vändpunkterna i företagets historia. Efter att ha blivit ensam distributör i USA, slösade Paul Fireman ingen tid på att lansera Reebok atletiska skor för $60 per par. Men det hindrade inte skon från att omedelbart bli en storsäljare. Inom 2 år efter att ha gått in på den amerikanska marknaden nådde Reeboks försäljning i USA 1,5 miljoner dollar.

Reebok Sneakers för kvinnor

Varumärket Reebok har använt en beprövad strategi för den amerikanska marknaden som har varit framgångsrik i Storbritannien. Ett genialt och enkelt drag som bidrog till att öka försäljningen. De överraskade sina konkurrenter genom att släppa en serie Reebok Freestyle-skor speciellt för kvinnor. Det var som att trycka på "lustgas"-knappen i racing och ökade företagets vinst till 13 miljoner dollar per år. nästa år. Detta är mer än 10 gånger!

Den berömda Reebok Insta Pump Fury

NBA-kontrakt

Reebok insåg basketens enorma popularitet i USA och tecknade licensavtal med NBA 1986. I ett försök att förbättra prestandan hos basketskor och bli en värdig konkurrent till Nike Air-serien (en populär basketsko tillverkad av Nike) , introducerade företaget Reebok Pump-serien. Som namnet antyder hade denna teknik en unik mekanism baserad på principen att pumpa luft in i sneakern.

Reebok predikan

Hur fungerar pumptekniken? Det finns en speciell behållare för lufttillförsel i sneakers. Styvhetspunkterna är fördelade på ett sådant sätt att de bildar både ramen och systemet av luftkanaler - genom att verka genom dem fyller luften behållaren och skapar tryck precis där det behövs. De pumpar luft med hjälp av en bekväm mikropump, förs till ytan av sneakern och ser ut som en mjuk volymetrisk knapp - visitkort pumpteknik.

Genom att använda en minipump på baksidan av den basketformade skon kunde idrottare justera nivån på fotstödet för att passa deras personliga preferenser. Detta alternativ blev en omedelbar hit bland professionella NBA-basketspelare. Över 100 NBA-spelare har börjat bära Reebok-skor med Pump Technology, inklusive den fantastiska Shaq O'Neal. Även om det var en bra marknadsföringsstrategi som ökade försäljningen avsevärt, var Reebok förmodligen inte redo för kampen som väntade.

Kris på 1990-talet

90-talet var en svår period för Reebok, Nike sålde ut dem och blev marknadsledare. I ett desperat försök att öka försäljningen har Reebok släppt flera nya linjer av sneakers. De tecknade NBA-superstjärnan Shaq O'Neal för en en-mot-en-affär och började använda honom för att marknadsföra den vita sneakerlinjen. Idén visade sig vara ett misslyckande.

Tonåringar, idrottare och sportentusiaster köpte vid den här tiden övervägande svarta sneakers och lanseringen av en serie vita Reebok-sneakers, som helt ignorerade marknadstrenden, gick obemärkt förbi. Deras försäljning blev omedelbart lidande och företaget förlorade hela 20 % av sin marknadsandel. I ett försök att reformera avslutade Reebok O'Neals kontrakt och tecknade med basketstjärnan Allen Everson, vilket lockade honom till ett kontrakt på 5 miljoner dollar per år. Flytten gav resultat och Reebok kunde äntligen öka försäljningen. Däremot tappade de topplatsen i konkurrens med Nike. Nu återstår det att kämpa med Adidas för att behålla andraplatsen.

Reebok för filmen Alien

fusion med Adidas

Sammanslagningen av Adidas och Reebok chockade världen, men det var ett slags uppenbart drag. Enligt rapporten betalade Adidas 3,78 miljarder dollar i en historisk affär 2005 för att göra Reebok till sitt dotterbolag. Nu, istället för att tävla om vinster sinsemellan, har de två jättarna bildat ett lag för att konkurrera med Nike. Adidas och Reebok har dock fortfarande en lång väg kvar att gå då Nike är fortsatt marknadsledare i USA med klar marginal. Enligt en rapport från 2014 toppar Nike med säkerhet listan över ledande inom sportskoförsäljning på den amerikanska marknaden med en andel på 46 %, medan Reebok och Adidas bara har 6 %.

Så många experter talade ganska hårt om den nya bilden av logotypen för ett välkänt varumärke. Men låt oss inse det: Reebok-logotypen har aldrig varit cool och cool. Tillbaka på 80-talet ansågs detta märke vara ett ganska billigt märke, vars kläder främst bars av tonåringar och skolbarn. Och logotypen betonade bara detta.

Du ser alltid inte lika cool ut i Reebok-märkta kläder (åtminstone inte lika cool som i Nike, Puma, Adidas, etc.), men passande för sport. Kanske kan inställningen till detta märke jämföras med snabbmat: du förstår att det här inte är så varmt vilken typ av mat, men ändå köper du det med nöje och absorberar det varje dag.

1980-talet

Var i historien om Reebook varumärke och var bättre dagar. När vi tittar på logotypens utveckling, låt oss titta på versionerna som användes mellan 1986 och 1998.

Den tidiga logotypen fungerade, vilket är tydligt idag när vi jämför den med vad vi ser för närvarande. Bra typografi var en solid grund för en bra logotypstil som tog fäste 1996 och fungerade ganska framgångsrikt i ungefär ett decennium. Men 2006 ändrades logotypen plötsligt och radikalt.

År 2006

2006 var året för en drastisk förändring av logotypen, nämligen dess typografi. Det kanske inte var i allas smak, men det hade ändå karaktär, edginess, stil, originalitet, drivkraft, fart....

Tekniskt sett är det du ser ovan troligen inte hela logotypen. Många experter tror att det också fanns en fullständig version av varumärket, som av någon anledning inte såg dagens ljus. Varför? Förmodligen för att hela Reebok-logotypens historia är en tydlig bild av obeslutsamhet och kaos i designen.

Om man tittar på logotypens utveckling när det gäller typografi, så ser allt som hände efter 2004 ganska svagt ut. Enkla, sans-serif-teckensnitt ser pråliga ut. Nej, i inget fall kommer vi att hävda att sådana typsnitt inte är lämpliga för identitet i allmänhet. Men som företagsstil för ett sportmärke ser det surt och tråkigt ut på något sätt.

Hej 2014?

Rebooks senaste företagsstrategi har också lagt till en logotyp till varumärket, som, enligt vår mening, ser mer ut som logotypen för en bank, eller någon annan investering, försäkring eller advokatbyrå. På vissa sätt liknar den till och med en religiös symbol – en ockult, offercirkel eller något liknande.

Och återigen: det ser tråkigt ut, för att inte tala om att logotypskylten inte alls harmonierar med typografin som används i logotypen.

För att minska graden av kritik erkänner vi att denna skylt förmodligen kommer att fungera bra i reklamfilmer - om den är förstorad eller avskuren, såväl som på T-shirts och T-shirts.

I allmänhet är inte allt så illa, speciellt eftersom Reebok själv verkar vara ganska nöjd med sin nya företagsidentitet. Kanske hoppas företaget kunna förfina det lite i framtiden, och konkurrera med fler framgångsrika aktörer på sportklädesmarknaden.

Det är inte känt vad "powers that be"-företagen hoppades på genom att anta en ny bild av logotypen, låt oss hoppas att detta inte var den enda idén, och inom en snar framtid kommer vi att se ett nytt, mycket mer framgångsrikt chip från Reebok.

För att vara rättvis kunde den här röda pyramidsaken ha sett mycket mer intressant ut tillsammans med en helt annan typsnittsstil. Men det vi ser nu är, för gud, bara tråkigt.

Detta är bara vår åsikt, kanske kommer Reebok-fans inte att hålla med oss.