Търговски марки в спортната индустрия. Цели, функции и основни цели на рекламата в спорта. Обществено здраве и икономика на загубата

09.01.2022

Костюченко Татяна Андреевна

Изтегли:

Визуализация:

ВСЕРУСКО ДЕТСКО СЪСТЕЗАНИЕ

НАУЧНО-ИЗСЛЕДОВАТЕЛСКИ И ТВОРЧЕСКИ РАБОТА

"ПЪРВИ СТЪПКИ В НАУКАТА"

Раздел: Психология, социология

Тема: "Символи в търговските марки на спортни компании"

Научен ръководител: Юлия Албертовна Маркова

Място на работа: MAOU средно училище № 5, Сатка, Челябинска област

Въведение ………………………………………………………………………………………………..………………………………….. 3

1 Корпоративна идентичност и търговски марки…………………………………………………………………………………………………………… 4

2 Цветни ефекти в търговските марки……………………………………………………………… 5

3 Търговски марки на известни спортни компании……………………………………………….…… 7

4 Символи и тяхното значение според психологическите методи………………..……….….7

5 Резултати от проучване на мненията на съученици относно спортните компании.8

Заключение ………………………………………………………………………………………………………… 9

Литература …………………………………………………………………………………………………….. 10

Приложения ………………………………………………………………………………………………………………………… 11

Въведение

Актуалността на тази тема се крие във факта, че всеки използва продуктите на различни спортни компании, без да се замисля какво означават търговските марки на известни спортни компании. Има ли връзка между марката, използвана от спортна фирма като марка, и успеха на спортната фирма? Нека се опитаме да разберем това в рамките на тази изследователска работа.

Предмет на научната работа е изследването на зависимостта на търговските марки на спортните компании от изобразените върху тях символи.

Обект на изследването е сферата на търговските марки на спортните компании.

Целта на изследователската работа е да се установи историята на произхода на марките, да се сравни и да се определи зависимостта на търговската марка от символите, които са представени върху нея.

В съответствие с целта е важно да се решат следните задачи:

Научете подробна информация за имената на марките и най-важните етапи от тяхното създаване.
Помислете за марките на 5 световни спортни компании и спортни магазини.
Анализирайте значението на символите, цветовете в марките на спортни компании.
Направете анкета сред учениците от 7 клас.
Направете анализ на резултатите
Да заключа.

Хипотезата на научното изследване е предположението, че символите и цветовете в търговската марка на спортната фирма оказват влияние върху успеха на фирмата.

При писане на научна работа са използвани теорията и практиката, използвани в научната, методологическата и справочната литература, както и данните от Интернет.

1 Корпоративна идентичност и търговски марки

Името на марката е уникален графичен елемент, използван за идентифициране на фирма и съдържащ кодирана допълнителна информация за компанията (заслуги, области на дейност и др.).

Всеки продукт, за да се отличи, да се открои в масата на другите, трябва да има нещо ярко, запомнящо се, някакъв отличителен знак. Обикновено тези знаци са от света на символите. Или по-добре да се каже – от света на търговските символи. Този свят е различен във всяка страна. Той съдържа герои от митове и приказки, национални и литературни герои, тук фигурални изображения на животни и птици, насекоми, растения и дървета, исторически забележителности и накрая знаци, толкова далеч от реалността. Това, което е просто неразбираемо за ума, е как те веднага помагат да се разпознае този или онзи продукт, с миг на око да се разберат сложни символични алегории.

Всичко е лесно за обяснение: в областта на маркетинга и преди всичко рекламата този свят на символите създава корпоративната идентичност на всяко предприятие, институция, институция, общество, банка или компания. Във връзка с бизнес сектора, корпоративната идентичност е собствен уникален и стабилен визуален образ в пазара и рекламния поток. Корпоративният стил се състои от няколко елемента. Нека ги разгледаме по-долу.

1) Търговска марка. Неговото значение на първо място е да не бъркаме един бизнес с друг. Търговската марка се отличава със своята съдържателна, много лаконична форма, която обикновено е достъпна за възприемане. Тя е неотчуждаема собственост на собственика. Търговските марки могат да бъдат под формата на букви, цифри, думи, рисунки, които изобразяват реални обекти или геометрични абстракции, а също и да се състоят от комбинации от тези елементи. Предприятията могат да имат няколко търговски марки: първични и неосновни.

2) Лого. Това е "марковият" подпис на предприятието. Логото може да бъде пълна, съкратена или дори измислена дума. Обърнете внимание - дума! Затова не вярвайте на тези, които наричат всичко брандирано лого. Те грешат. В потвърждение си спомнете при кой лекар отиват с говорен дефект - логопед. Логото и търговската марка понякога са напълно еднакви. Понякога логото е неразделна част от търговската марка. Логото може да поеме цялата роля на търговска марка. Търговска марка под формата на рисунка без думи не може да се нарече лого.

3) Корпоративен блок. Търговската марка и логото заедно съставляват корпоративния блок, който често включва различни обяснения в допълнение към тях.

5) Дизайн. Дизайн, опаковка, стил, външен вид на стоката.

2 Цветни ефекти в търговски марки

Цветовият ефект е най-силният от визуалните. Като се започне от неговата семиотика, тоест от значението му, и се стигне до влиянието му върху човешката нервна система. Понякога цветът стимулира появата на определени реакции, които могат да повлияят на вземането на решения.

При създаването на цветова палитра на марката е необходимо да се вземе предвид значението на цвета в определена култура. В крайна сметка значението на бялото, например, в европейските и източните култури варира до противоположности. Има томове за теорията, значението и хармонията на цвета и използването му в проект трябва да бъде аргументирано и защитено от творческия екип.

Нека представим в работата една от предложените характеристики на въздействието на цвета върху хората. Обикновено не забелязваме ефекта на цвета. Но, например, в облачен ден, когато виждаме само тъпота извън прозореца, настроението веднага започва да се влошава. Положителната енергия изчезва и светът около вас изведнъж става неприятен и враждебен.

Влиянието на червения цвят върху човек. Червеният и аленият цвят са наситени нюанси. Те ви позволяват да излезете от земята, да повишите тонуса си, да получите заряд от жизненост и активност и да почувствате прилив на сила. Червеният цвят премахва съмненията, помага бързо да направите правилния избор. Червеното трябва да се използва умерено. Помага ви да се събудите и да заредите батериите си за целия ден. Много средновековни гербове и знамена използват този цвят в своята символика. Свързва се и с еротичното царство, със страстта и любовта.

Ефектът на портокала върху хората. Оранжевият цвят е активен и делови. Символизира израстване в кариерата и успех в бизнеса. Той играе важна роля по време на преговорите, тъй като с помощта на оранжевото е по-лесно да се установи диалог със събеседника. Основните асоциации са лидерство, смелост, приключение, жизненост. Трябва да се използва при работа в сферата на търговията, недвижимите имоти и правото.

Влиянието на жълтото върху човек. Основните асоциации на жълтото са ум, знание, мъдрост,самодостатъчност , плодовитост и зрялост. Този цвят дава енергия, оптимизъм, успокоява и релаксира. Има положителен ефект върху паметта, творческата активност, насърчава мисловния процес. С помощта на жълтото можете да развиете своите таланти, този цвят ви позволява да подобрите работата на мисълта.

Влиянието на зеления цвят върху човек. Основната цел на зеления цвят е запазването на богатството и просперитета. Сочният зелен цвят помага да се отървете от безпокойство, безпокойство. Цветът има освежаващ ефект, ви позволява да поддържате жизненост и да поддържате добра форма.

Ефектът на синьото върху хората. Успокоява, балансира, контролира. Ефектът на синия цвят върху човек подобрява концентрацията. Също и този цвятповишава самочувствието .

Ефектът на синьото върху хората. Цианът е комбинация от синьо и бяло, така че съчетава ефектите на двата цвята. Една част от него помага да се отпуснете, да се успокоите. Създава ефект на прохлада, освежава. Втората част стимулира работата на въображението, насърчава вниманието.Ефектът на цвета върху човекпомага за намаляване на умората, подобрява координацията.

Тюркоазения оттенък има съвсем различен ефект. Основният ефект на тюркоаза е подобен на синьото - физическо спокойствие. Но в допълнение, този цвят намалява агресивността, укрепва емоционалната стабилност.

Ефектът на лилавото върху човек. Основната асоциация е богатство, лукс и кралски особи. Лилавият цвят изглежда мистериозен.

Влиянието на белия цвят върху човек. Бялото е цветът на успешните хора. Белият цвят е безкрайност. Той има голяма сила, умее да инструктира и насърчава хората да действат. В същото време придава свежест. Белият цвят може да бъде всичко, това е истинско съвършенство. Но твърде много бяло се свързва с болницата. При излишък от този цвят можем да бъдем раздразнителни, уморени. Твърде много бяло има отрицателен ефект върху работата.

Влиянието на черния цвят върху човек. Черното поглъща, но и дава. И дава възможност да се разбере какво е скрито. Целта на черното е предизвикателство.

Ефектът на розовото върху човек. Розовото се свързва с детството и спокойствието. Но в същото време дава усещане за спокойствие и сигурност.

Влиянието на люляк (лавандула) цвят върху човек. Мечтатели, творци, гении обичат лилавото. Такива хора са малко беззащитни пред света, но душата им непременно е изпълнена с романтика и творчески умения. Обикновено те са естети, обладаващиостроумие и чувство за хумор .

Цветовете имат еднакъв ефект върху всеки човек. Този факт е доказан от изследвания. Ето защо можете да използвате методите за това как цветовете влияят на психиката в ежедневието. Тази практика помага при работа, подписване на важни бизнес документи, сключване на договори. Можете да прилагате качествата на цветовете, за да вземате решения и да изследвате нови области.

Цветовете в търговските марки на спортните компании са много интересни. Например, в град Сатка, в табелите на магазините за спортни стоки - "Sportland", "Magic of Sports", "Velocenter" има бяло, синьо, червено, черното е проследено под формата на малка линия. Интуитивно или съзнателно тези компании се приближиха до създаването на тези търговски марки за нас е неизвестно.

3 Търговски марки на популярни спортни компании

Нека да преминем към имената на марките. Първата компания в нашия списък е Nike. Доста добре познат знак под формата на извита линия - щрих. Американските марки за спортно облекло са водени от Nike. Марката се появява през 1964 г. благодарение на студент от Орегонския университет Фил Найт. Той беше член на спортния отбор на тази образователна институция и беше бегач на средни разстояния. Спортистите от онова време имаха огромен проблем с избора на обувки. След като тичах с обикновени американски маратонки, краката ме заболяха и не всеки можеше да си позволи да си купи маркови обувки на Adidas. Тогава предприемчивият студент започва да търгува с висококачествени японски маратонки и накрая да произвежда спортни обувки и дрехи (Приложение 1).

Пума. Разбира се, когато става дума за лога на животни, образът на скачаща пума веднага идва на ум. Логото на Puma е може би най-популярната марка, символизирана от представител на фауната. Първоначално компанията се казва Ruda, от инициалите на нейния основател - Рудолф Даслер. С течение на времето обаче за компанията е избрано друго име, по-хармонично - Puma. В съответствие с името е избрана и емблемата. Фирменото лого (puma in a jump) се свързва с ловкост и бързина. Което не е изненадващо, като се има предвид, че компанията се занимава с производство на спортни стоки.

Adidas е водещата спортна марка в Германия. Търговската марка е създадена от семейство Даслер през 1924 г. и се нарича Обувна фабрика на братя Даслер. Обемите на производството нарастват, производството се разширява, броят на служителите на компанията се увеличава, докато не дойде войната. След поражението на Германия в тази война, братята трябваше да възродят семейния бизнес почти от нулата. И през 1948 г. те се скарват и решават да разделят бизнеса. Така се появиха немските спортни марки: Adidas и Puma. Adidas сега е вторият по големина производител на спортни стоки след Nike.

Reebok е английска спортна марка. Създаден от Джоузеф Уилям Фостър през 1895 г. Той стана пионер на такива спортни обувки като шипове. И името Reebok е дадено на търговската марка от внуците на Джоузеф, преди компанията да се нарича по различен начин. Reebok означава бързокрака африканска антилопа.

Columbia е американска марка за спортно облекло. През 1937 г., под ръководството на Пол и Мари Ламфром, имигранти с еврейски корени, марката започва да съществува. Сега е най-големият производител на външни дрехи.

4 Символи и тяхното значение според психологическите методи

Символът е знак , образ някои предмет или животно , за означаване на качествообект ; символ всякакви понятия, идеи, явления. Понякога знакът и символът се различават, тъй като за разлика от знака на символа се приписва по-дълбоко социално и нормативно (духовно) измерение.

Най-често срещаните търговски марки на спортните компании са линии, триъгълници, ивици, правоъгълници, понякога с тях се комбинират надписи. В приложения 2 и 3 е представена методиката на психодиагностичния анализ, свързан с избора на фигури и линии. Оказва се, че тези символи-фигури, например, оставят отпечатък върху дейността на компаниите. Например, същата "Пума" - използването на грациозно бързо динамично животно, много красиво, но хищно - и привлекателна марка за публиката, и в същото време смело изявление пред конкурентите за вътрешния му компонент.

Ако вземем предвид символите в търговските марки на спортните компании в нашия град, тогава в Сатка най-популярните сред знаците на спортните компании са триъгълниците и правоъгълниците.

5 Резултати от проучването на мнението на съученици по отношение на спортните компании

Проведохме анкета сред ученици от 7 клас. В анкетата са участвали 20 души.

Получихме следните резултати, представени в таблица 1.

Таблица 1 - Резултати от анкетата на ученици от 7 клас

номер на въпроса	Адидас	Найк	Reebok	Демикс	Puma	други	зная	не знам
1 Какви спортни компании познавате?	20 души	19 души	1 човек	6 души	7 души	4 души	20 души	0 души
2 Продукти на коя спортна компания ви интересуват повече?	6 души	11 души	3 души	4 души	3 души	4 души	18 души	2 души
3 Коя според вас е най-популярната спортна компания?	12 души	7 души	0 души	2 души	0 души	3 души	19 души	1 човек
4 Знаете ли какво означават марките на спортни компании?							2 души	18 души
5 Марката на коя спортна компания е по-успешна?	6 души	8 души	0 души	1 човек	2 души	4 души	17 души	3 души

В резултат на изследването стигнахме до следните заключения. Респондентите познават не толкова много спортни фирми. Най-популярната марка е Adidas. 90% от студентите не знаят какво означават марките на известни спортни компании.

Заключение

В Изследователската работа се разглеждат основните аспекти в рамките на рекламната дейност, а именно компонентите на търговската марка в спортните компании. Анализирани са спортни търговски марки на спортни фирми. Разглежда се историята на появата на търговските марки. Анализирано е и влиянието на цвета върху дейността и функционирането на една спортна компания. Освен това се обръща внимание на ролята на символите в търговските марки на спортните организации. За пълнота на анализа е представено изследването - под формата на анкета, проведена сред учениците от 7 клас на Московската автономна образователна институция СОУ № 5. В резултат на изследването стигнахме до следните заключения. Респондентите познават не толкова много спортни фирми. Най-популярната марка е Adidas. 90% от студентите не знаят какво означават марките на известни спортни компании. Най-вероятно тук се отразява възрастта на респондентите, както и най-голямата популярност на тази марка и споменаването й в рекламата в различни контексти.

Библиография

Ресурси за книги:

1. Лапуста М.Г., Поршнев А.Г., Старостин Ю.Л., Скамай Л.Г. Предприемачество. – М.: ИНФРА-М, 2008.

2. Райзберг Б.А., Лозовски Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Съвременен икономически речник. – М.: ИНФРА-М, 2009.

3.Fatkhutdinov R.A. Организация на производството: Учеб. Кратък курс. – М.: ИНФРА-М, 2011.

Електронни ресурси:

4.https://yandex.ru/yandsearch?text=%D1%81%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D1%8B %D0%B5%20%D0%B7%D0%BD%D0%B0%D0%BA%D0%B8&lr=56&clid=2186617

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1 - Nike

Приложение 2 - Тълкуване на фигури и символи

Психологически характеристики на личностните форми

Квадрат

Ако квадратът е на първо място, това означава, че човек по природа е непоправим работохолик. Необичайно постоянство и усърдие, неунищожима потребност да се довежда всяка материя до края - това са основните качества на площада. Методичността, търпението, вниманието към детайла, любовта към реда и отличната памет му позволяват да стане отличен специалист в своята област.

Идеалът на площада е планиран, организиран и предвидим живот. Той не обича нарушенията на обичайния ход на нещата, защото в този случай всичко ще трябва да бъде изчислено и наредено отново.

Такива качества са много полезни в работата, но пречат на личния живот, така че площадът, като правило, е много самотен. Семейното щастие му е гарантирано, ако по житейския си път срещне същия човек, обсебен от работа и ред.

триъгълник

Триъгълникът е символ на лидерство. И повечето триъгълници усещат това на подсъзнателно ниво. Истинските представители на тази фигура имат способността да се фокусират върху основната цел, която им помагат да постигнат от такива качества като сила на волята, склонност към аналитичен анализ, енергия, самочувствие и самочувствие, както и амбиция и способност да схващате всичко в движение.

Животът на Триъгълниците е вечна борба и съперничество за първото място и правото да решаваш всичко и за всеки сам, както в работата, така и в личния си живот. Те не обичат да признават грешките си и да променят решенията си. Тяхната категоричност понякога граничи с жестокост, което, разбира се, не може да не се отрази на отношенията с другите.

правоъгълник

Тази фигура, избрана за основна фигура, символизира състояние на постоянна промяна. Правоъгълникът е човек, който винаги е недоволен от начина, по който живее сега, затова винаги е зает да търси по-добър живот. Най-характерните му черти са непоследователност и непредвидимост на поведението. Независимо от това, Recangles не е сам. Смелостта, любопитството, живият интерес към всичко, което ги заобикаля, и лековерието привличат хората към тях. Мнозина се възползват от тяхната наивност и ги манипулират в своя полза.

Кръг

Кръгът символизира хармонията. Този, който го избере за главна фигура, най-много в живота цени добрите отношения с хората. Кръгът е филантроп, благодарение на който всеки работен екип се превръща в приятелски екип, а семейството се превръща в хармоничен съюз.Той се отличава със способността да чува и слуша, висока чувствителност и способност за съпричастност. Освен това той е добре запознат с хората и безпогрешно разпознава лицемер и лъжец.

Няма нищо по-трудно за Кръга от това да участва в междуличностни конфликти. За него лошият свят е по-добър от добрата кавга, затова той се стреми с всички сили да подобри отношенията в отбора. Тъй като е роден психолог, Кръгът е безполезен организатор, така че е по-добре да работи в екип с квадрати и триъгълници.

зигзаг

Тази фигура се различава от останалите по своята отворена форма и символизира креативност, креативност, несъгласие, изразителност и ексцентричност. Хората, които го избират, се отличават с интуитивност, въображаемо мислене, способност да виждат красотата в обикновеното. Зигзагите са ненадминати естети и идеалисти. В работата си те се нуждаят от пълна свобода, но при условие на мълчалив контрол, тъй като често губят бързо интерес към изучавания предмет и понякога не довършват работата.

Непрактичността и наивността на зигзаговете понякога дразнят другите, но тяхното остроумие, весел нрав и лекота на общуване компенсират тези недостатъци.

Приложение 3 - Драскулки и линии

Спирали, кръгове, вълнообразни линии

Човек, който чертае спирали, кръгове и вълнообразни линии, не се интересува от проблемите на другите хора. Всичките му мисли са насочени изключително към собствените му емоционални преживявания. Може би в момента той преживява криза, така че другите не трябва да му обръщат внимание или да се обиждат, дори и да е прекалил с егоцентризма си. След известно време той осъзнава грешката си и се извинява.

Цветя, слънце, гирлянди

На някои може да изглежда, че цветята, слънцето, всякакви гирлянди са знак за добро настроение. Това обаче не е така. Човекът, който ги рисува, страда от липса на комуникация, мечтае за истинско приятелство, както и внимание от противоположния пол. Просто е необходимо да го обградите с грижа и нежност и тогава всичко ще се получи в живота му.

Решетки

Човек, който рисува мрежи, по някаква причина, непозната за другите, изпитва чувство на неловкост. Имайки мек и податлив характер, той е склонен често да преглъща негодувание и да крие раздразнението. Ако нещата продължат така, той ще се изправи пред духовна криза. Задачата на другите е да предотвратят това да се случи.

преплетени сърца

Рисунки, наподобяващи шарки върху тапети

Такива модели показват, че човек изпитва голяма скука. Може би му е писнало да седи на безкрайна среща или да издържа дълъг телефонен разговор, а може би му е писнало от начина на живот, който е принуден да води напоследък, но все още не е намерил друг начин за себе си.

кръстове

Мъжът явно е нащрек към нещо. Най-вероятно това е чувство за вина, възникнало в резултат на телефонен разговор. Притесненията и притесненията обаче са напразни. Може би в случилото се има част от неговата вина, но не е нужно да прехвърляте всичко върху раменете си.

Различни човечета

Малките хора изразяват желанието на човек да избягва задълженията си. Може би той няма достатъчно морална подкрепа, за да направи това, което му е поверено.

Триъгълници, квадрати и други геометрични фигури

Такива цифри са доказателство, че човек има ясни цели и силни убеждения. Трудно е да го свалите от набелязания път. Той ще се опита с всички средства да постигне това, което е планирал. Може да му бъде поверена всяка трудна задача и да не се страхува от нейния провал.

Пчелна пита

Хармония и красота, спокойствие и спокойствие - това е, към което се стреми човек, който рисува пчелна пита. Хубаво е да си с него, тъй като излъчва доброта и топлина. Освен това той има нужда постоянно да се грижи за някого.

Шахматни полета

Човек, който рисува шахматни полета, най-вероятно се измъчва от скрити комплекси и чувство за собствената си безполезност. Но опитът му е безпочвен и пресилен, защото другите го уважават, ценят го като отличен специалист в своята област и добър приятел, така че не трябва да се криете от всички в черупка, а трябва да живеете нормален и пълноценен живот .

преплетени кръгове

Преплетените кръгове говорят за желанието за стабилна връзка с противоположния пол. В допълнение, те могат също да показват, че човек иска да бъде в разгара на нещата, да участва във всички обществени дела. Със своя ентусиазъм той може да мести планини.

Рекламата е повсеместна в спорта и спортната индустрия. Рекламата е необходима на отделни спортисти, спортни организации или индустриални фирми, за да извършват успешно търговската си дейност, за да осигурят предприемаческа печалба.

Без реклама не може да се осъществи успешен бизнес, тъй като съвременните пазари предлагат на потребителя голямо изобилие от стоки, а продажбите се извършват в условия на жестока конкуренция. По този начин, за да може отделен спортист, спортен клуб или производител да продаде своите продукти, те трябва да се конкурират помежду си, да се опитат да спечелят борбата за фенове или потребители. При такива условия трябва да се уверите, че те купуват точно вашия продукт, услуга или информация. Незаменим инструмент за изпълнението на тази най-важна задача е рекламата.

Какво е реклама? Рекламата е информация, разпространявана под каквато и да е форма и по всякакви начини за физически и юридически лица, стоки, идеи и предприятия, която е предназначена за неопределен кръг от лица и е предназначена да формира или поддържа интерес към тези лица, стоки, идеи и предприятия и допринасят за тяхното изпълнение..

Всяка реклама започва с планиране (фиг. 6.1). Първо, рекламодателят формулира целите на рекламата, т.е. какво трябва да се постигне в резултат на рекламната кампания - повишена информираност на компанията или спортната организация, увеличаване на броя на продажбите или печалбите.

След формулиране на целта се извършва избор на рекламно послание и избор на медия, чрез която ще се осъществява контакт с целевата група. Например, рекламодател решава да отправи рекламен апел към потенциален потребител в устна форма. За да направите това, е необходимо да съставите рекламно съобщение по такъв начин, че да е кратко (за да се спести рекламно време, а следователно и пари) и запомнящо се. Естествено е да се предположи, че най-добрата форма за адресиране на целевата група с вербална информация е радиото.

За изпълнение на задачите се използват много рекламни триони. Най-често се използва класическа реклама (по радио, телевизия, вестници и списания), както и нови медии - чрез телефакс, видео текст, компютърни мрежи. Рекламата от тези видове е основно едностранчива, тъй като комуникацията тук се осъществява почти изключително в една посока - рекламното послание е адресирано до широка анонимна публика. Няма обратна връзка от целевата група.

За постигане на двупосочна комуникация в спорта, индивидуалната реклама често се използва от така наречените влиятелни лица сред техните последователи. Например, сред младите хора, които обичат културизма, има много последователи на А. Шварценегер (или сред хората, занимаващи се с бойни изкуства, Чък Норис е много популярен). Когато той лично общува с последователите си, разказва какви уреди използва, системи за упражнения, какви спортни обувки и дрехи предпочита, какви витамини използва – това тегло има засилен ефект върху целевата група. Освен това последователите на авторитетното лице впоследствие обсъждат всички въпроси, повдигнати в рекламата, помежду си, сред своите приятели и познати, което носи допълнителни поддръжници към таблото.

Вариант на личната реклама е рекламата на знаменитости, която има за цел да прехвърли изображение. Не само известни спортисти и треньори, но и известни стадиони (Маракана, Уембли, Stade ds France), плувни басейни, игри от типа на тенис (например серията от Големия шлем) трябва да привлекат вниманието на потребителя към определено, елитно поведение . Отбелязва се обаче, че изключителността на средата по-скоро пречи на възприемането на продукта, тъй като идеалът често изглежда недостижим.

Във връзка с отбелязания недостатък често се използва реклама, която използва свидетелствата на обикновените потребители. На практика често се използва комбинация от последните два вида реклама. За да направи това, известният спортист, но не играе ролята на супермен, действа като обикновен потребител. В този случай добре познатият артикул се комбинира с по-голяма убедителност.

Като форма на реклама за трансфер на изображение може да се разглежда актуалната тенденция за въвеждане на спортни облекла и спортни търговски марки в индустрии, които не са пряко свързани със спорта и спортната индустрия. И така, през последните години компанията Adidas започна да поставя своята търговска марка върху ръчните часовници, да нарича одеколоните и дезодорантите с името си (фиг. 2).

В допълнение, много производители на спортни облекла стартираха широко разпространени производствени униформи на известни футболни клубове (Питър Милан, Аякс Амстердам и др.) за масовия потребител. В същото време върху тениските са поставени имената на футболните звезди (Дел Пиеро, Роналдо, А. Шнрсра, Д. Бекъм и др.) и символите на спортния клуб. По този начин образът на известни спортисти и спортни клубове се прехвърля върху обикновения потребител.

Информационната реклама разказва на потребителите за свойствата на продукта като цяло и неговите индивидуални характеристики в частност. Така например компанията Reebok говори в реклами за новите си маратонки, направени по специална технология. Тези обувки са по-леки, по-здрави и елегантни от своите предшественици от този тип.

Възможно е по този начин да попадне под санкциите на Закона за рекламата, което да причини морални и материални щети на рекламодателя;

Това може да доведе до отмъщение от страна на конкурентите.

Напоследък широко се разпространи рекламата с елементи на анимация, музика, песни и песнички. Тези форми на реклама допринасят за активното й запомняне от потребителите, имат добър ефект върху целевата група.

Не е необичайно печатните медии да използват тиково дърво, наречено редакторска реклама, което не се различава по външен вид от другите материали, включени в медиите (наричани още скрита реклама). По този начин рекламодателят се опитва да скрие търговските намерения и да направи посланието по-убедително.

Техният дизайн и форма трябва да са подходящи, за да позволяват лесно четлива информация да бъде поставена върху тях;

Контактът с превозвача трябва да донесе известна полза на потребителя.

Изброените от нас условия са необходими предпоставки” за създаване на рекламни медии. Ако тези условия не са изпълнени, това може да доведе до недоразумения. Например, ако носителят е твърде малък по размер, тогава потребителите просто не забелязват информацията, публикувана на него. Следователно ефективността на такава реклама е нулева. Ако рекламният носител е извън контакт с целевата група, тогава целта на рекламата не може да бъде постигната. Така че, ако рекламирате нови модели ски обувки в страни от Централна Африка, където ските не се култивират, разходите за реклама в която и да е среда няма да се изплатят. И накрая, потребителят трябва да извлече известна полза от контакта с рекламния носител, като например да се възползва от полезна нова информация за продукта или как да го използва.

Най-често използваните рекламни медии са вестници, списания, радио и телевизия. В спорта и спортната индустрия, наред с тези традиционни медии, често се използват специфични рекламни обекти - спортисти, спортни облекла и обувки, спортно оборудване (ски, пушки, тенис ракети, топки и др.), спортни съоръжения, детски площадки, ледени арени, щандове. Поставянето на рекламни медии на тези места обикновено е много полезно за рекламодателите, тъй като хиляди, десетки, а понякога и стотици хиляди хора идват на спортни състезания (или милиони хора стават техни свидетели, ако състезанията се излъчват по телевизията), които са потенциални потребители на рекламираните продукти.

Основната форма на външна реклама в спортната индустрия са плакатите и билбордове. Плакатите съдържат информация за времето и мястото на спортните състезания, веригата от билети, състава на участниците, реда на състезанията и други подобни. Най-често срещаните носители на плакати включват обществен транспорт, специални рекламни щандове и плакати.

Билбордове се монтират на многолюдни места, на стадиони, спортни комплекси, басейни или състезателни писти. За да се спести място и да се привлече повишено внимание на целевата група, съвременните билбордове са направени подвижни, могат да се въртят около оста си или да се актуализират дискретно след определен период. Освен това съвременните компютърни технологии позволяват на телевизионните компании да създават „виртуални“ билбордове по време на излъчвания, като заменят реални изображения на реклами на стадиони с изображения, създадени от специалисти по компютърна графика в телевизионно студио.

Много ефективно средство е рекламата върху спортно облекло и екипировка, спортно оборудване и инвентар.

На спортните облекла най-често присъстват три вида реклами:

Върху спортно оборудване (защитни каски, бутове, тенис ракети и др.) най-често се поставя само реклама на производителя на този продукт, но има и изключения.

Информационните и търговските компютърни мрежи се превърнаха в сравнително нов носител на спортна реклама. Мрежите от информация, търговска и финансова комуникация предлагат на потребителите ежедневни нови и тематични информационни издания, дайджестове, аналитични прегледи по различни теми. Потребители на предлаганата информация са много спортни, образователни, търговски, научни организации, държавни агенции и ведомства в много страни по света, тъй като компютърните мрежи покриват много региони и държави.

Рекламирането в телекомуникационните мрежи се осъществява по следния начин: почти всяка компания или спортен клуб, регистриран в мрежата, има собствен уебсайт (сайт), например на www.curosport.com. Производителите на спортни стоки и информация канят всички нетизени да посетят уебсайта им на посочения адрес. Сайтът, като правило, съдържа обемна цветна реклама с анимационни елементи и звукови ефекти, която има много ефективен ефект върху потребителя.

Много съвременни сайтове съдържат т. нар. банерни реклами, които са получили широко разпространение. Какво е банер? Бъмпери (от англ. Banner‑banner) се нарича рекламно изображение с фиксиран размер, което също така действа като хипервръзка към определен интернет ресурс. Например, на сайта на Руския олимпийски комитет (www.roc.ru), който се посещава много интензивно, новинарска агенция Stadion, спортен канал 7TV, агенция Infosport и други рекламодатели поставят своите реклами.

В системата за търговия на дребно със спортни стоки витрините са традиционни рекламни носители. Универсалните магазини, супермаркетите и специализираните магазини за спортни стоки показват подходящи витрини, за да изглеждат спортните стоки възможно най-привлекателни. Освен това много магазини имат асистенти по продажбите, които разказват на клиентите за предимствата на определени продукти, инструктират ги как да ги използват и предоставят на посетителите възможност да пробват или изпробват продукта.

Опаковката на продуктите също се превърна във важен рекламен носител. Производителите на спортни стоки се опитват да придадат на опаковката елегантен вид (дизайн), използват нови вещества с подобрени свойства като опаковъчен материал и поставят рекламна информация върху опаковката.

По този начин трябва да се посочи, че конкретни обекти могат да действат като рекламни носители в спортната индустрия, а рекламата в спорта има свои характеристики и особен характер.

3. Поддръжка на продажбите

За да разширят значително продажбите, много спортни клубове, стадиони, плувни басейни, спортни комплекси и производствени компании, в допълнение към рекламата, използват и такъв инструмент като поддръжка на продажбите. Поддръжката на продажбите включва дейности, които са предназначени за краткосрочно и незабавно насърчаване на продажбите. Поддръжката на продажбите включва потребителите и търговията в областта на нейното действие.

Смисълът на насърчаването на продажбите е, че за да могат потребителите да купуват по-добри билети за състезания или определени видове спортни стоки, те трябва да се интересуват от нещо. От какво точно могат да се интересуват потребителите? Тези интереси могат да бъдат изразени в различни форми и посоки; те зависят например от половия и възрастов състав на потребителите, тяхното ниво на образование, житейски ориентации и ценностни системи, от склонността към поемане на рискове и от много други фактори. По този начин за всеки контингент от потребители дейностите по поддръжка на продажбите могат да варират значително. Естествено, изборът на събития за подходящия потребител ще даде най-положителни резултати за Fibre. В същото време е изключително важно да се внесат елементи на креативност, изобретателност в подкрепа на продажбата, да се създаде атмосфера на добра воля, сътрудничество и хумор около събитието.

В световната практика на спортната индустрия се използват следните форми на подкрепа на продажбите, насочени към потребителите:

Провеждане на различни лотарии. Например, за да привлекат допълнителни фенове на стадионите, много футболни клубове провеждат лотарии сред зрителите - всеки от феновете, който дойде на стадиона, може да спечели награда (телевизор, видеорекордер, кола) по номера на входния си билет. Печалбите обикновено се присъждат на победителите в края на мача в присъствието на огромен брой хора. Естествено, желанието за спечелване на награда привлича допълнителни зрители на стадионите;

Провеждане на различни състезания и игри. Често спортните клубове и производителите на спортни стоки организират състезания, посветени например на написването на най-доброто стихотворение за клуб, компания или продукт. Победителят получава награда;

Внасяне на празнични елементи в спортни състезания. Съвременните спортни състезания често се провеждат с участието на танцови групи и балетни групи, използват се костюмирани представления и сладки талисмани на игри или отбори. „Вграждането“ на танци, музика и вариететни шоу програми в спортни състезания се нарича мажоретка (от англ. cheer‑to насърчавам, аплодирам и зареждам – водещ). Атрактивните мажоретки превключват вниманието на феновете към себе си по време на кратки почивки на състезанието, без да оставят интереса на публиката да отслабне. Цялостният психологически ефект от редуването на спортни и вариететни шоу програми може да бъде много положителен, което в крайна сметка има положителен ефект върху активността на феновете и посещаемостта на спортните съоръжения;

Предоставяне на преференциални билети или абонаменти за състезания. За определени категории фенове спортният клуб може да разпредели определен брой преференциални (както и част от безплатни) билети или абонаменти за състезания с участието на клуба. Такива категории могат да включват ветерани спортисти, треньори, студенти от университети по физическо възпитание, най-преданата част от феновете. Подобна мярка увеличава и броя на феновете, а оттам и приходите на клуба;

Продажба на свързани продукти. На стадионите и спортните комплекси на феновете често се предлагат стоки като щифтове. знамена, тениски, шапки, флагчета със символите на отделни спортни клубове и дружества, справочна литература и различни сувенири. Феновете с удоволствие купуват тези продукти, които ще дадат на спортния клуб допълнителен доход, а феновете ще бъдат в добро настроение:

Предоставяне на отстъпки за билети и по повод началото на сезона или провеждане на юбилейни състезания. Например, хокейният клуб "Криля Советов" по повод откриването на руското хокейно първенство предостави на феновете си 50% отстъпка от билета за първия мач. Подобна мярка стимулира продажбите доста добре. Ако на средна цена от 200 рубли. Бяха продадени 3 хиляди билета, след това на цена от 100 рубли. - 7 хил. Така клубът спечели не само финансово, но и придоби положителен имидж за себе си;

Гаранция за връщане. Ако феновете могат свободно да връщат предварително закупените си абонаментни билети, тогава тази мярка също стимулира продажбите, тъй като хората купуват абонаментни билети предварително, без да се страхуват, че ще загубят парите си. В същото време спортният клуб получава авансови плащания за ползването му;

- предоставяне на преференциални цени при внасяне на стоки на пазара. Компаниите за спортни стоки често използват този промоционален инструмент, за да насърчат потребителите да купуват нови продукти в големи количества. Например, известната компания Atotnic пусна на пазара нов модел професионални пластмасови ски за състезания при ниски температури със значителна отстъпка в цената. Това събитие помогна на компанията да придобие достатъчно голям брой първи купувачи, които оцениха качеството на новите ски и им дадоха висока оценка. По този начин продажбата на ски от този модел беше значително ускорена.

Всички дейности, които изброихме по-горе, се отнасят основно до стимулиране на желанието на крайните потребители да закупят определен продукт. Спортните организации и производителите на спортни продукти обаче не се ограничават до това и се опитват да се интересуват от покупките на всички лица, участващи в продажбата на входни билети или други стоки. Традиционно се предприемат действия в следните области:

Състезания и състезания се организират между продавачи на принципа „кой ще продаде най-много стоки” или билети. Победителите получават парична награда или билет за състезания от световна класа – Олимпийски игри, Световно или Европейско първенство;

За стимулиране на продажбите за търговия се доставят специални методически и информационни материали, брошури, брошури, видеоклипове, посветени на определен продукт или фирма. Всички тези помощни материали помагат на продавачите да обяснят ползите от продукта на купувачите по по-квалифициран и убедителен начин;

- за активиране на продажбите от търговски компании често се използва тактиката на сезонните продажби. Целта на сезонните разпродажби е навременната продажба на стоки, които не са били разпродадени през съответния сезон. Например, ако екипировката за хокей или ски не е била продадена през зимата, тогава до началото на пролетните месеци цената на тези продукти се намалява с 10 до 30%. Такива преференциални условия привличат купувачи и продажбите се активират. Съответно, складовите помещения се освобождават, инвентарът намалява; търговските фирми получават оборотни средства и могат да актуализират асортимента своевременно;

Увеличава броя на продажбите, като предоставя на клиентите дисплейни материали, т.е. плакати, календари, брошури, инструкции за употреба на продукти;

Значително увеличение на продажбите се осигурява от участието в търговския процес на известни спортисти, треньори, съдии, спортни коментатори и журналисти. Например, когато излезе книга за съвременния петобой, на представянето й в книжарница присъства авторът, известен в миналото спортист и треньор. Авторът отговори на въпроси на купувачи и журналисти. В резултат на подобно действие броят на продадените екземпляри на книгата се увеличи 6 пъти в сравнение с обикновените търговски дни.

Трябва да се отбележи, че ефективността на дейностите за насърчаване на продажбите често намалява поради твърде дългото им използване. Потребителите постепенно свикват с предлаганите условия и мотивацията за покупка намалява. Ето защо, когато се използват определени мерки за стимулиране на продажбите, те трябва да се редуват своевременно, за да се поддържа povita в условията на търговия.

4. Работа с обществеността ( Обществени отношения )

Важно условие за успешното функциониране на спортните клубове, федерации, комисии и отделни спортисти е създаването на положително мнение за себе си и своята дейност сред широката общественост, както и сред собствените си служители. Формирането на благоприятен имидж на вашата организация, създаване на добро име за нея, до голяма степен помага на участниците в икономическите отношения в областта на спорта да решават много проблеми, като привличане на спонсори, допълнителни фенове, млади и вече утвърдени спортисти и треньори, установяване на добри контакти с медии, чуждестранни организации и държавни агенции. Рекламата на спортни клубове и организации с положителен имидж, техните емблеми и търговски марки се възприема от публиката с голямо доверие.

Положителното мнение на обществото за спортен клуб или организация не се формира от само себе си и за кратък период от време; при липса на упорита ежедневна работа с обществеността, недоразуменията, разпространението на негативни слухове, появата на недостоверни статии или истории в средствата за масова информация са неизбежни. Всичко по-горе и някои други точки правят работата с обществеността (Връзки с обществеността, PR) изключително полезна и необходима.

Работата с обществеността в областта на физическата култура и спорта включва използването на редица общоприети методи и средства. Нека назовем основните.

1. Формиране на доверчиви отношения с феновете, основани на откритост, взаимно доверие и уважение. Най-често за създаване на такава атмосфера между спортисти, клубни треньори и фенове се използват срещи (например, посветени на резултатите от спортния сезон), проспекти и печатни публикации със статистически, исторически, аналитичен и обзорен характер (напр. , едноименното списание на футболен клуб Спартак съдържа цялата гама от тази информация). Не е необичайно клубовете да поемат разходите за финансиране на някои от най-отдадените си привърженици за изяви в чужбина; допускат фенове с увреждания до своите състезания безплатно. Подобни събития спомагат за повишаване на авторитета на клуба в обществените среди.

2. Установяване на правилни контакти с телевизионни и радиоразпръсквачи, спортна преса и спортни коментатори. Добрите отношения с медиите се формират както на базата на лични контакти, така и на основата на взаимни договорености за предоставяне на актуална информация за работата и дългосрочните планове на клуба, отделните състезатели, треньори и др.

3.Подкрепа за ветерани от спортни клубове и контузени спортисти. Подобна подкрепа може да се прояви в различни форми: пряка материална помощ, предоставяне на безплатни (или преференциални) медицински услуги и санаториумно лечение, съдействие за заетост и др.

4.Подкрепа за начинаещи спортисти, младежки спортни училища и спортно-възстановителни организации, провеждащи благотворителни акции. Например, много руски футболни клубове предоставят редовна финансова подкрепа на спортни ветерани, младежки спортни училища и организации.

5. Провеждане на редовни пресконференции за спортни журналисти и широката общественост.

6.Подкрепа за научна работа и творчество в областта на физическата култура и спорта (изложби на спортна фотография, спортни рисунки, състезания и олимпиади на тема „Знаеш ли спорт?“ и други подобни прояви).

7. Провеждане на диени и екскурзии на "отворени врати" за фенове с посещение на спортни комплекси, показване на жилищни и уютни сгради, запознаване с хранителната система на спортистите, тяхното меню, ежедневието, тренировъчната система.

Естествено, името и участието на спортния клуб или организация трябва да бъдат правилно представени в тези действия, съгласно принципа: „Правете добри дела и говорете за това“.

Така работата с обществеността е една от управленските функции, която допринася за установяване и поддържане на комуникация, взаимно разбирателство и сътрудничество между спортен клуб (организация) и обществеността.

Обикновено връзките с обществеността в спортните клубове и организации се осъществяват от PR служба, състояща се от няколко души. Ако спортният клуб е малък или финансовите му възможности са ограничени, връзките с обществеността се осъществяват от прессекретаря на клуба или самият ръководител или негови заместници. PR услугата изпълнява следните функции:

Събира информация за обществените настроения в областта на физическата култура и спорта като цяло и по отношение на неговия спортен клуб (организация) в частност;

Предоставя на ръководството на спортния клуб (организация) необходимата информация за общественото мнение, което се формира за клуба в средите на феновете, състезателите, треньорите;

- съвместно с ръководството на клуба анализира текущата ситуация, предлага конкретни стъпки за отстраняване на определени специфични негативни прояви или тенденции;

Използва пълния набор от инструменти, които могат да подобрят взаимното разбирателство между спортния клуб и лицата, с които влиза в контакт;

Извършва комплекс от мерки, насочени към идентифициране и елиминиране на слухове или други източници на недоразумения;

Предлага мерки, насочени към разширяване на сферата на влияние на спортния клуб чрез пропаганда, реклама, изложби, видео и филмови материали.

По този начин изброените събития помагат на спортните клубове и организации да решат финансовите си проблеми, да установят контакт с фенове и външни организации и да формират положително мнение за себе си.

Водете радио и телевизионни програми от празненствата, за да вдъхновите местните хора да се включат; показват олимпийския огън и отразяват особеностите на местната култура.

Осигурете лесен медиен достъп до релето, като използвате най-новите информационни технологии.

Разработете изчерпателен план за реакция на медиите, за да управлявате репутацията на ACOG.

Целева аудитория: общо население; Американски медийни олимпийци.

Бюджет: 1,2 милиона долара в рамките на 12 месеца: заплати на медийните работници. включително служителите на Ketchum.

Действие. Щафетата на олимпийския огън през 1996 г. беше олимпийско събитие, за разлика от всички, провеждани преди. В продължение на 84 дни един хляб от 12 мобилни телевизора излъчваха новини за олимпийския огън, за онези. кой го е носил, и хората, участващи в празненствата, стимулирайки патриотичния ентусиазъм за Игрите в Атланта. Персоналът и доброволците работеха под ръководството на ACOG и използваха следните дейности, за да постигнат целите си.

От 27 април 1996 г. За да привлече незабавно вниманието на Америка, ACOG организира голямо събитие в Колизеума в Лос Анджелис (място на Олимпийските игри през 1984 г.), което привлече над 150 медии и хиляди зрители. Като зачитат древните традиции на Гърция, представяйки олимпийци и народни герои, организаторите успяха да предизвикат буря от емоции, която обхвана цялата страна.

Маршрут и допълнителни действия. Работейки с правоприлагащите органи, регионалните екипи разработиха маршрут от 15 000 мили, обхващащ 42 щата и разположен в рамките на два часа от 90% от населението. От комбинация от национални и местни забележителности, панорамни гледки и оригинални превозни средства (параход, влак на Union Pacific, кабинков лифт) беше изтъкана неустоима визуална последователност.

Процесът на избор на факлоносци. За да отдаде почит на доброволците, ACOG стартира с програмата Народни герои. Чрез национално телефонно проучване и местен процес на подбор, 5500 обществени личности получиха честта да носят олимпийския огън. (Допълнителни програми дадоха на още 4500 граждани правото да носят огън.)

Публична пра к) пика. 500 града организираха тържества, посветени на срещата на олимпийския огън и местната култура.

Комуникация с медиите. За да управлява информацията, COG фокусира медиите върху олимпийския огън, неговата история и хората, които го носят, разказвайки стотици интересни истории за тях. Тези истории завладяха националните и местните медии в продължение на 84 дни. За по-голяма ефективност беше организирана тристепенна структура за връзки с медиите: офанзивен екип, екип за пътуващи каравани и екип на координационния център в Атланта. Няколко месеца преди началото на събитията беше обсъдено как ще бъде осигурена организацията на маршрута. Горещи линии, уебсайтове (включително подробни маршрутни карти) и ежедневни порции от снимки и филмови кадри осигуряваха лесен достъп на медиите до информация. Първоначалното споразумение с NBC гарантираше покритие в прайм-тайм (пиково време). Цялостното планиране за реакция на събития и ежедневната координирана комуникация с кервана, с нападателния екип, помогнаха за управлението на повече от 25 „кризисни точки“.

Оценка. Олимпийският огън и информацията за него достигнаха до поне 50% от населението на САЩ.

Релето измина 15 000 мили за S4 дни, носейки олимпийския огън на два часа разстояние от 90% от американското население. Десетки хиляди жители, около 1100 общности го посрещнаха. Над 2 милиона са били тиражирането на съобщения в медиите, всеки американец е чувал положителни съобщения средно 8 или повече пъти. Ежедневно са публикувани средно 24 статии. Събитията от щафетата се появиха на първа страница ден преди старта, повече от 4000 журналисти получиха мандат да придружат щафетата; 230 от тях носеха факела, включително Кейти Курик от Today Show и Глен Ръфкнак от Wall Street Journab, Associatcd Prcss, USA Today и Atlanta Journal-Constitution отразяваха събития ежедневно. Съгласно споразумението NBC ще показва факлоносците в най-гледаното време и ще включва специалните програми в шоуто на Боб Костас. Хиляди американци посещаваха уебсайтове всеки ден за информация.

Мотивиране на американците да участват в щафетните и юбилейните игри. От Лос Анджелис до Атланта милиони хора се наредиха по маршрута, от 20 до 30 души на опашка. Според местната полиция това никога не се е случвало на подобно събитие. ACOG получи 70 000 заявления за носене на факела (12 заявления на място); 10 000 факелоносци, включително 800 олимпийци, носеха пламъка с чест: повече от 25 000 доброволци работиха, за да направят това 84-дневно събитие възможно. Атланта привлече най-голям брой зрители и продаде най-много билети по всяко време в историята на Олимпийските игри. Рейтингите на NBC надминаха очакванията с 25%.

Стимулиране на националната гордост и дух. Президентът Клинтън нарече групата факелоносци "звездни граждани" и приветства пожара в Белия дом. Маршрутът беше заобиколен от море от зрители, олимпийски плакати и изпълнен с музика. Медиите прегърнаха настроението, описано в "My Street USA": "Преминаването на олимпийския факел като символ на надеждата допринася за голямото издигане на нацията" (Ню Йорк Таймс. 24 май 1996 г.). Повечето факелоносци са заслужили своята факла. Моментът, в който последният факелоносец на щафетата Мохамед Али запали олимпийския огън, беше кулминацията на националната гордост и единство.

Рекламата в спорта се разпространява под всякаква форма и по всякакъв начин информация за физически и юридически лица, продукти, идеи и инициативи, която е предназначена за неопределен кръг от хора и е предназначена да генерира или поддържа интерес към тези лица, продукти, идеи и инициативи и допринасят за тяхното осъществяване.

Като форма на реклама за трансфер на изображение може да се разглежда актуалната тенденция за въвеждане на спортни облекла и спортни търговски марки в индустрии, които не са пряко свързани със спорта и спортната индустрия. Така през последните години компанията Adidas започна да поставя търговската си марка върху ръчните часовници, да нарича одеколоните и дезодорантите с името си.

дизайнът и формата им трябва да са подходящи за поставяне на лесно четлива информация върху тях;

контактът с превозвача трябва да донесе известна полза за потребителя.

Изброените условия са необходими предпоставки за създаване на рекламна медия. Ако тези условия не са изпълнени, това може да доведе до недоразумения. Например, ако носителят е твърде малък по размер, тогава потребителите просто не забелязват информацията, публикувана на него. Следователно ефективността на такава реклама е нулева. Ако рекламният носител е извън контакт с целевата група, тогава целта на рекламата не може да бъде постигната. Така че, ако рекламирате нови модели ски обувки в страни от Централна Африка, където ските не се култивират, разходите за реклама в която и да е среда няма да се изплатят. И накрая, потребителят трябва да извлече известна полза от контакта с рекламния носител, като например да се възползва от полезна нова информация за продукта или как да го използва.

Много ефективно средство е рекламата върху спортно облекло и екипировка, спортно оборудване и инвентар.

На спортните облекла най-често присъстват три вида реклами:

Много съвременни сайтове съдържат т. нар. банерни реклами, които са получили широко разпространение. Какво е банер? Бъмперите (от англ. banner_banner) са рекламно изображение с фиксиран размер, което също така действа като хипервръзка към определен интернет ресурс. Например, на сайта на Руския олимпийски комитет (www.roc.ru), който се посещава много интензивно, новинарска агенция Stadion, спортен канал 7TV, агенция Infosport и други рекламодатели поставят своите реклами.

Търговска марка на спортна организация или спортен отбор - всяко оригинално словесно, графично (фигуративно), триизмерно или друго обозначение (или тяхната комбинация) на всяка цветова или цветова комбинация, която създава и осигурява отличителен образ (изображение) с най-обемно съдържание и сбита форма на описателност, която е относително лесна за разпознаване и идентифициране (знакът е предназначен да осигури идентификация) от трети страни като присъщо свързан с дадена спортна организация или спортен отбор и отразяващ нейната спортна и бизнес репутация, нейните спортни постижения и възможности.

Има много примери за такива нечестни рекламодатели. Някои от тях станаха известни. Например, по време на XXVI летни олимпийски игри в Атланта (Джорджия, САЩ) през 1996 г., хиляди шапки Nike бяха раздадени около олимпийския стадион, за съжаление на официалния спонсор на събитието, Reebok. По-фин подход беше демонстриран от American Express на 17-ите зимни олимпийски игри в Лилехамер през 1994 г. срещу своя конкурент Visa, който спонсорира игрите. Използван е слоганът „Ако отиваш в Лилехамер, ще ти трябва паспорт, но не и виза”. Visa не направи нищо по въпроса.

За да защитят правата си на домакинствани спортни събития, организаторите трябва да предприемат действия срещу други частни предприемачи, които се обръщат към тях с цел печалба, без да получат съответните разрешения. Понастоящем съдилищата, по-специално във Франция, като цяло считат, че правото на търговска марка на спортно събитие не предполага възможността за пълна забрана на подобни дейности.

На 30 май 2008 г. Трети състав на съда от голямата инстанция в Париж се произнесе по делото FFT срещу Expekt.com за нарушаване на правата на организатор на спортни събития. Организаторът на събитието е бил собственик на търговската марка и я е използвал, като е отбелязал, че търговската марка е била незаконно използвана от други с цел печалба, докато е подала молба до Големия съд. Третият състав на посочения съд при вземането на решението се ръководи от Кодекса на интелектуалната собственост на Франция, по-специално чл. L.713-6, който съдържа разпоредби, приложими в този случай относно изключенията от правата на собственика върху търговска марка, според които регистрацията на търговска марка не изключва възможността за използване на същата или подобна марка от трети лица без получаване на специално разрешение когато е необходимо да се посочи предназначението на стоките или услугите, както и ако това не създава объркване при определяне на произхода на стоките или услугите; Съдът се позовава и на чл. L333-1 от френския спортен кодекс, който установява правата на организаторите на спортни събития, правата да ги управляват. Съдът заключи, че предприемачите могат да използват името на спортно събитие, регистрирано като търговска марка, ако това използване не надвишава необходимите граници за посочване на събитието, необходимо за обозначаване на услуга, без никакво объркване. Освен това Третият състав на Парижкия съд на главната инстанция отбеляза, че правата на организаторите на спортни събития предполагат, че организаторите, като финансират събитията, имат право да получават доходи от тях. В същото време правото да се използва спортно събитие засяга само самото събитие, например изпълнения на живо на спортисти, а не косвените последици от организацията - например краткосрочно увеличаване на туристическите потоци, както е отбелязано в другото й решение по делото „Тур дьо Франс” срещу Марко К.” 9 декември 2008 г. Трети състав на Съда на голямата инстанция в Париж

Търговски марки в спортната индустрия. Цели, функции и основни цели на рекламата в спорта. Обществено здраве и икономика на загубата

Изтегли:

Визуализация:

Интересностатии

Интересностатии